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商业

看看北美三大汉堡广告,你就知道它们竞争有多激烈

董芷菲 2016-03-04 23:30:01

麦当劳嘲讽汉堡王,汉堡王嘲讽麦当劳,Wendy’s 把麦当劳和汉堡王一起嘲讽了

“你受够了 Wendy’s 鲜嫩多汁,只能用来吃的牛肉汉堡了吗?你当然受够它了!现在我们来介绍一个多用途的冷冻肉饼,它可以一物多用哦!”

咦,这个病毒视频到底是在卖什么?

Wendy’s 是全球销售额排在麦当劳和汉堡王之后第三大汉堡连锁快餐。在全球有 6479 家门店,77 %左右都在北美。它曾经于 1980 年代进入香港、韩国和日本,后来因经营不善而退出。它的直接竞争对手是汉堡王和麦当劳。

这个病毒视频看似在为 Other Guy LLC 的 Freezy Diskz(冷冻饼)打广告,其实是 Wendy’s 对竞争对手麦当劳和汉堡王的牛肉饼的暗讽。根本没有什么叫 Other Guy 的品牌,它指的就是麦当劳和汉堡王啦。

视频列举 Other Guy 的冷冻肉饼多功能用途:做杯垫、练空手道、打坏人、冷敷肿块、做艺术品、打鼓……脑洞也是蛮大的。总之他们就是想告诉你:这肉饼很硬,而且不新鲜,做出来的汉堡可难吃了。

整个视频的风格有点割裂:拍摄到 Wendy’s 的部分很现代,色彩明亮;而 Other Guy 肉饼的部分,视觉灰暗一些,整体来看是土土的 90 年代风格。他们还给这个假公司做了个官网,当你选择订购 Freezy Diskz 的时候,它会告诉你:我们的订购系统也被冻住了呢。做营销活动的广告公司 VML 为了突出 Wendy’s 的新鲜也是耍了不少“心机”。

这些快餐品牌之间的掐架越来越凶,尤其是在允许竞争广告出现的美国地区。之前我们报道过麦当劳做广告嘲讽汉堡王汉堡王回击的两个案例。

这三个主打牛肉汉堡的快餐连锁在价格竞争上也是很激烈,尤其是在低价菜单这一块。麦当劳推出了 McPick 第二代:你可以花 5 美金在几个明星产品中选择两样食品。而对手 Wendys 和汉堡王干脆推出了低价套餐:分别是 4 美元 4 样和 5 样——干粮和饮料都有了。

McPic 2: 巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡和麦乐鸡
Wendy's 的低价套餐
汉堡王的低价套餐

野村证券的分析员 Mark Kalinowski 说,去年 10 月上市的 Wendy’s 的低价菜单是驱动它同店销售增长的重要原因。而早在 2002 年就推出 Dollar Menu 的麦当劳,低价套餐一直是它比较重要的产品,曾为麦当劳贡献过 13 %的营收增长。低价菜单的竞争估计会越来越激烈。 

题图来自 Wendy’s、汉堡王以及麦当劳官网

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