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文化

「日本語」欢迎来到熊本熊的同名车站

陈思吟 2016-03-05 16:02:00

熊本熊的高人气已经被视作是成功的营销案例,二次元网红拯救地方经济真的不是神话

2 月 27 日,一只宽 3 米、高 2 米的“巨大熊本熊”的头部突然出现在日本铁路 JR 的大阪站时空广场。与这只“巨大熊本熊”一同在车站里出现的,还有 55 只表情不一的小熊本熊,日本网友不禁高呼“这边是大阪站对吧,我没去错地方?!熊本熊占领大阪站了,整个车站全是熊本熊啊”。

面对黑压压一片的熊本熊,路人们的心情大概是“慌并快乐着”。事实上,熊本熊早在去年年初就开始“密谋”这次“占领活动”了。2015 年 1 月 8 日,作为熊本县营业部长兼幸福部长的熊本熊就宣布要在今后与大阪促进交流,于是趁着山阳・九州新干线开通 5 周年的当口,邀请设计 JR 熊本站的著名设计师安藤忠雄策划了此次活动。

2010 年九州新干线开通在即,熊本县担心 JR 熊本站会沦为游客们坐车路过毫无存在感的车站,毕竟它只是九州新干线途径车站。于是,熊本县邀请设计师设计了一只似乎是笑着的顶着高原红的黑熊。但料谁也没有想到,熊本熊一经推出便大受好评,现在更已经成为了熊本县“救世主”一般的存在。

你看,如今九州新干线都开通 5 周年了,熊本站能不向自家部长表示些什么吗?所以, JR “熊本站”宣布从 3 月 1 日到 9 月 30 日的半年里改名叫“熊本熊站”。虽然,熊本熊的粉丝们早就亲切地称“熊本站”为“熊本熊站”了,但这次官方改名着实是至高无上的荣耀,熊本站还为熊本熊设置了一间站长室,里面陈列着大量熊本熊的写真。

​改名仪式现场

虽然熊本县常被人吐槽“除了熊本熊究竟还有什么”,可是这一点也不影响熊本熊国民吉祥物的地位。在日本,只要你获得了熊本县的许可(前提是原材料为熊本县产),就可以免费使用熊本熊的形象用于产品生产。3 月 2 日,熊本县知事蒲岛郁夫就非常自豪地宣布:“利用熊本熊形象进行销售的产品销量突破了 1000 亿日元,这一销量是去年的 1.5 倍”。

熊本熊的相关商品的销售额每年都快速增长,从 2011 年的 25 亿日元、2012 年的 293 亿日元、2013 年的 449 亿日元、2014 年的 643 亿日元,到去年,熊本熊的销售额达到了 1007 亿日元。要知道熊本县最大的百货店岩田屋三越 2014 年全年的销售总额也不过 1130 亿日元。因此蒲岛郁夫坦率地表示:“1000 亿日元这个金额真的太高了我感觉有些不太真实,而且熊本熊最近在海外发展势头也很不错。”

2014 年 6 月,熊本熊的周边产品开始在海外进行销售,以香港、台湾、泰国为主的亚洲国家与地区在 2015 年共卖掉了约 26 亿日元周边。而在熊本熊所有相关产品里,卖得最好的莫过于带有熊本熊标志的农产品与点心,达到了 835 亿日元,紧接着是服装、杂货周边。

在中国,熊本熊也已经开始积极奔走。蒲岛郁夫对此很有信心:“假如可以打开中国市场的话,熊本熊相关产品的销量还能进一步提升”。

熊本熊的高人气已经被视作是成功的营销案例,二次元网红拯救地方经济真的不是神话。对此,知事在新闻发布会上深深地感谢了这只可爱的黑熊,“熊本熊为熊本县的经济发展做出了巨大贡献”。

题图来自 designkultur.wordpress.com

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