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商业

Nike 发布新跑鞋,“像在铺满松针的路面上奔跑”

朱凯麟 2016-03-04 18:32:45

设计师 TaeYong 重新提到了Nike 是一家“跑步公司”,“我们是由跑者创立的”。而这些跑者如今深谙如何包装自己。

北京时间 3 月 3 日晚 8 点,上海世博创意秀场门口的一群人正在做热身,准备跟着 14 名 Nike 配速员进行围绕徐汇滨江大道的 5 公里跑步,他们刚刚各自领到了一双 Nike LunarEpic Flyknit 跑鞋。

LunarEpic 共 8 种配色

Nike 把这双命名为“月球史诗”的跑鞋发布安排在一次普通的 Running Club 线下活动前,与此同时,全球 40 几个城市的运动达人、爱好者、媒体记者都被邀请参加这么一场发布会。起跑前配速员陈金洋冲所有人大喊:“这双鞋跑 15 英里到 25 英里都可以。”

来看看被 Nike 称为“开启跑步新纪元”的 LunarEpic 到底是一双怎样的鞋:

  • 简单来说,这是一双高帮的 FLyknit 跑鞋
  • 仍然采用 Flyknit 飞线技术,一片式鞋面,达到“动态支持的贴合感”
  • 中高帮鞋领受到了足球靴的启发,加强支撑性,上脚感受就像“穿袜子”
  • 中底:镭射切割技术,如图
  • 外底:不使用橡胶,改为镭射切割的“活塞”泡棉,优化缓震和抓地力

FLyknit 飞线是 Nike 已推出市场四年的一项技术,而 LunarEpic 的主设计师 TaeYong Lee 的说法是,这双鞋的所有组成部分都进行了创新,因此它“不仅是一些局部的更新”。在介绍时,TaeYong 用一张铺满松针的街道的图片解释了 LunarEpic 的设计灵感,他说:

“跑者有时候看到路上有松针的落叶,他们就会上去跑一跑(因为柔软)。LunarEpic 是一次完整的创新,(穿上它)犹如在布满松针的路面上奔跑。”

铺满松针的路面

主设计师 TaeYong Lee

你确实得为 Nike 包装自家运动科技的手段叹服。发布会 20 小时前,@Nike、@NikeWomen、@Nike+ Run Club 的三大 Instagram 帐号都发布了运动员赞美这双鞋的短视频(当然, 鞋子打了码);它们用月球的概念来隐喻 LunarEpic 的革命性,Nike 官网首页的所有版面都留给了这双全新的跑鞋。

LunarEpic 的研发历时 18 个月,据 TaeYong 透露,Nike 已经把跑鞋的开发团队重组,根据三种跑步体验“极速快跑”、“自然奔跑”、“轻松畅跑”来分类。其中 LunarEpic 属于“轻松畅跑”的类别,他们重复强调但未点明的一件事是:这是一双马拉松级的跑鞋。

一直以来 Nike 的跑鞋产品线总是因专业性不足而为专业跑者所诟病,这大概也是 Nike 如此重视 LunarEpic 的原因:它们希望这双售价 1399 人民币的跑鞋能提升耐克在跑步领域的专业性。

在大中华区,LunarEpic 已经于 3 月 4 日(今天)起在 Nike.com 及零售店发售,限量纯黑配色的 LunarEpic 则会在 NikeLab 实体店和 Nike.com/nikelab上同步发售。 

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