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商业

在手机上看视频,竖屏和横屏你更喜欢哪个?

徐婧艾 2016-03-04 01:11:54

《华盛顿邮报》想要挑战你的视频观看习惯。

新闻学院学生上多媒体报道课时被警告最多的一句话是,“手机拍视频的时候,一定要把屏幕横过来,竖屏拍摄一律 0 分!”

这条准则很可能在不久后就要失效。

确实,比起竖屏(长度小于高度)视频,人们普遍更愿意接受横屏(长度大于高度)视频——即便这意味着你在手机端观看时,需要把手机转过 90 度。这是由我们的习惯决定的,就像你看电影院里的屏幕或者电视的屏幕,不管是 4:3,16:9 或是其他,它们的趋势总是越来越宽,人们对此也喜闻乐见。

《华盛顿邮报》正在打破这种规则。

去年秋天,这份美国最具盛名的报纸之一在其移动端推出了竖屏视频播放器,并制作了适用于手机屏幕比例的竖屏视频。根据《华盛顿邮报》自己的解释,这么做的主要原因是考虑到与 Snapchat 的兼容:《华盛顿邮报》鼓励它们的记者把采访中的所问所见直接发布到 Snapchat Discover (Snapchat 为媒体设立的一个内容平台)上,而那上面的视频主要都是竖屏的。

Snapchat Discover 平台,图片来自 mshcdn.com

根据 Digiday 的报道,《华盛顿邮报》目前每个月都要制作上百个视频,其中,有大约 6 个都会采用竖屏视频的形式。这个比例并不大,也由此可见他们的小心翼翼。

去年 3 月,《华盛顿邮报》的月独立 PC 端访问量为 2190 万,移动端则有 3460 万,当人们越来越习惯在手机上获取信息和视频内容的时候,这种尝试本身也是在试探受众的喜好,虽然谁也不能确信这种试探的结果会如何。

《纽约时报》的一篇文章就曾经指出过,很多观众甚至都没有发现,许多视频正从横向变为纵向——他们在无意中接受了这种变化。与此同时,这种改变也证明了“科技有时候会彻底重塑艺术和媒体领域的美学观念”。

那篇文章接着指出,虽然 Snapchat Discover 上也提供横屏视频的选项,但多种参与度测试表明,纵向视频的播放次数多达横向视频的十倍——这可能是《华盛顿邮报》决定投入更多精力于竖屏视频制作的理由。

当然,也不是说所有人都支持竖屏视频。人的视线是横向的,我们眼睛所看到的大部分活动是左右方向的。《华盛顿邮报》的这种实践,在一定意义上说,是对既有规则、习惯的一种挑战。

谁也不知道这个实践会否成功,抑或是否代表了未来,但这个尝试本身再一次激发了人们关于“科技与审美”的讨论。另外,它也再次证明了一份经久不衰的报纸应该具备的素质:打破、挑战和引领一种可能代表未来的习惯,而不是停滞不前被取代。

题图来自视觉中国

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