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设计

Marc Jacobs 的这家彩妆快闪店,唇膏和眼影都是特大号的

谢舒敏 2016-03-03 23:33:01

Marc Jacobs 彩妆系列的包装一直挺美。这次,它们正式进入英国市场了。

Marc Jacobs 的彩妆系列 Marc Jacobs Beauty 自 2014 年首次推出后就很受欢迎,其中尤其被称赞的是 Marc Jacobs 这系列彩妆产品的包装,外形简约,表面带着金属光泽、流畅光滑,握着使用时手感也不错。当这些高颜值化妆品出现在商店里时,我得说,一定有很多人会抵抗不住诱惑。

今年 2 月初,Marc Jacobs Beauty 进驻了英国知名百货商场哈罗德百货(Harrods),在那里开设专柜。而 Marc Jacobs Beauty 首先希望能吸引更多人到柜台前,于是他们把品牌最新彩妆产品放大了很多倍放在商场里,把商场一角变成了一个挺奇妙的快闪空间。

视觉创意机构 Chameleon Visual 为这组设计提供了创意概念,并由设计工作室 Harlequin Design 把他们的想法最终实现。

快闪空间以黑白为主色调(这也是 Marc Jacobs Beauty 产品包装的主要颜色),白色的展示台上展出包括唇膏、指甲油、眼影、眼线笔等在内的“大号彩妆”。作为彩妆体验空间,这里肯定少不了试妆台,他们的设计灵感来自 Marc Jacobs 的修容盘和七色眼影盘。在显眼位置摆着一直巨大的唇膏,当然唇膏控们可能一眼就注意到了,这是 Marc Jacobs 推出的哈罗德百货特别款,以英国小公主夏洛特(Princess Charlotte)命名。

另外,这里还有一排带着耳机的牛头梗的雕像。熟悉时尚或熟悉 Marc Jacobs 的人会知道他有一只心爱的宠物,牛头梗 Neville ,所以这也是品牌的吉祥物之一了。顾客们可以摘下耳机,听听关于品牌的介绍。

设计这个快闪空间毫无疑问是为了宣传品牌和吸引更多消费者,但更重要的是宣布 Marc Jacobs Beauty 正式进入英国市场。尽管彩妆系列在 2014 年就开始推出产品,但由于和丝芙兰签了独家零售协议,所以 Marc Jacobs Beauty 只是长期在美国丝芙兰及 Marc Jacobs 自己的品牌专营店卖,并没有在英国开设彩妆直营店。

2016 年 1 月,Marc Jacobs 开始和美国奢侈品百货 Neiman Marcus 合作,进驻 12 家商场和他们的电商。一个月后,他们来到英国,选择当地最有名望的高端百货公司哈罗德百货为零售合作伙伴。

图片来源:Harlequin DesignChameleon Visual

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