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腾讯网也去做“公众号”,这是在和微信抢大号吗?

赵长存 2016-03-04 15:30:28

为了抢人,腾讯准备花上 2 个亿。

有 2000 多名编辑、记者的腾讯网要去拉大号写东西了。

作为一个门户网站,腾讯网之前都是靠着自己的编辑、记者来生产内容,或者从传统媒体购买的版权发布。

而在近日腾讯网的“芒种计划”发布会上,腾讯公司副总裁黄海宣布已开放了一个新的“企鹅媒体平台”,想让自媒体人一键将内容发布到腾讯新闻客户端、天天快报和腾讯新闻在微信和 QQ 的插件上。这也就相当于要把自家的客户端变成一个公众号们的阅读器。

为了吸引公众大号,他们会给入驻媒体/自媒体发放 2 亿元的补贴;并且在文章页面上获得的所有广告收入,也都将归这些媒体/自媒体所有。对比在微信里,公众号上的广告费就还得跟微信分成才行。

腾讯公司副总裁黄海在发布会上表示,腾讯网已是现在中国最大的门户网站,它旗下的资讯阅读应用,每天就有超过 3 亿用户使用。黄海还称,这一数字相当于国内其他主流移动资讯产品总和的 3 倍。但在手机上,腾讯领先的地位不再稳固。

如今,人们看新闻的选择可不止有门户网站的应用。在 App Store 的新闻类应用排行榜上,今日头条就常年处在第一位,而腾讯新闻的应用则更多地居于其后。前者不仅每天被 3000 多万用户使用,在 2015 年 9 月还推出了一个名为“头条号”的内容发布平台,并同样也说要用奖金扶持自媒体人,丰富自己的内容源。

为了保住自己在新闻渠道上的影响力,腾讯网才在 2015 年 8 月推出“天天快报”这款新应用。为了推广它,腾讯网的做法也很极端,甚至通过腾讯新闻的客户端推送消息,提醒用户下载它。而且天天快报的内容也一度出现过必须下载应用才能看到的情况,即便是在微信里也是如此。

拉公众号大号或许是个和今日头条竞争的办法。2015 年底,微信公众号的数量就超过了 1000 万。有这么多人热衷开号,也反映了用户在微信里阅读的习惯已被培养起来。

但以往腾讯内,部门合作欠缺的问题也在这里表现出来,虽说微信同为腾讯旗下的产品,但目前这两个平台的数据并不互通。如果在“企鹅媒体平台”新开的帐号要想直接导入自己微信公众平台上的内容,就得先在发布足够多优质的文章,然后等待腾讯网认可,获得正式运营权限才行。

此外,在微信公众号上发布的一篇原创文章,要想在新平台上在获得原创标识还得重新认证。如此看来,在“企鹅媒体平台”和“头条号”争作者的同时,也是在和微信公众平台竞争。

在发布会上也发生了一些小插曲。在台上的圆桌讨论中,嘉宾知乎 CEO 周源就表达了知乎也是一个汇聚专业人士输出内容的平台的观点。

听起来,和腾讯网的新平台性质也差不多。但知乎并没有入驻这个平台,而是自己做了知乎日报和读读日报,成为后者的竞争对手。

另一为嘉宾高樟资本创始人范卫锋则宣说自媒体前途有限,未来属于机构媒体,称:“如果你继续选择作为一个个人自媒体,你会感觉挤压会越来越大。”

而最后出场的范冰冰,则称自己常问朋友“天天快报”怎么样,但自己并没用过。


题图来自:Tax Credits

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