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商业

户外广告牌都知道你路过时在想什么,这是好事吗?

朱凯麟 2016-03-02 15:00:00

别误解,它们“知道”的只是一种平均行为模式,不会针对你个人。

当你路过一块户外广告牌,你会去网上搜索这双鞋、和朋友谈论它、或者考虑去附近的门店逛逛吗?

在以前,没人知道你会怎么样。品牌永远不知道自己花钱投放的广告牌是否打了水漂,效果如何,于是大家的营销经费都开始砸向互联网。

Clear Channel Outdoor Americas(以下简称 CCOA)是一家在美国拥有数万块户外广告牌的广告公司,本周一,它们宣布推出了一款名为 “RADAR” 的产品,试图扭转户外广告的这一劣势。

通过和 AT&T 等美国主要的几大运营商合作,加载 RADAR 技术的广告牌可以追踪人们的手机信号,从而了解这些路人经过广告牌之后干了些什么。

换句话说,当你路过这块广告,拥有它的公司将有能力掌握你接下来几个月的行动。平均年龄、性别、是否会在某个特定的时间访问商店……先别慌,来听听 CCOA 的老板怎么说。

“总的来说,这些数据可以告诉我们一块广告牌的‘平均受众’的行为模式。” Andy Stevens 是 CCOA 的高级副总裁,他表示该技术很显然让户外广告的价值提升了一个档次。他在声明中强调说,所有的数据都是匿名,且海量的。也就是说个人消费者的隐私不会被泄露。

但在接受纽约时报的采访时 Stevens 承认,新产品“确实听上去有点毛骨悚然。”

CCOA 在传统媒体数字化上的探索由来已久,早在 2014 年它们就率先推出了名为 Connect 的户外广告 & 智能手机互相连接的技术平台,允许那些可以进行互动点击的广告牌即时和你手里的小屏幕互动。

Tom's 的户外广告牌

鞋履品牌 Tom’s 是 RADAR 的首个“尝鲜者”。在其最近的一次 Campaign 中,根据位于佛罗里达州奥兰多一块户外广告的监测数据,首先筛选出品牌的目标受众:18-34 岁的路人,根据这些手机主人随后的行为进行分析,因为这块广告牌的存在,人们和朋友聊起 Tom’s 的概率提升了 122%、在网络的搜索意愿提升了 47%、购买他们家产品的动力也增加了 44%。

听起来很美好。CCOA 也强调它们只是利用现有的数据环境来进行分析而已。但奇怪的是,这件事发生在网上,人们的警觉性就低一些,但当户外广告和运营商携手合作,你总是觉得受到了某种侵犯。

如果你对这样的发展感到悲观,不妨看看南方公园第十九季,但可能暂时改变不了什么(因为就算装了 Ad Blocker,它们也只会更了解你);如果你是个技术乐观主义者,那就欣然接受越变越聪明的现代广告,并且享受它们洞悉你内心的服务吧。 

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