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商业

舌尖上没有英国?玛莎百货表示不服

陆云霏2014-09-11 20:27:05

英国只有 Fish & Chips?看看玛莎百货的新广告是怎么拍的吧。餐前拍照族们也要来进修一下,下次再也别把用手机随意一拍的锅里的、桌上的食物往朋友圈发了。

每季《舌尖上的中国》播出的时候,有一个国家总会默默躺枪。是的,就是“舌尖上”的英国。

关于英国到底有没有除了鱼和薯条(Fish & Chips)以外的食物,社交网络上的段子手们总是略带“恶意”地表示:并没有。不过英国百货公司巨头玛莎百货(Marks & Spencer)绝对不会认同。

不久之前,玛莎百货发布了最近一季的食品广告。和《舌尖》系列讲人的故事多于讲食物的风格不同,整个广告的绝对主角就是食物本身。

烤架上微红卷曲的大虾,烘焙面包上滴下的橄榄油、切开一半汁水横流的百香果、烤盘上滋滋作响的牛肉饼……大约 60 秒的广告里,大特写镜头不断变幻着每种食物最诱人的瞬间。

广告的创意制作方是玛莎百货的长期合作广告代理公司 Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R。这则炫目的广告背后的拍摄过程倒是惊人的简单:2 位法国摄像、2 位财务、1 位助手加上 2 名广告经理,总共就 7 人,在法国的一个小房间里,依靠一张用黑布罩住的桌子和一大堆玛莎百货的食物就拍摄完成了。而且,整个广告中没有使用任何电脑生成的图片或是后期特效,是真正的“原汁原味”。

和这个简陋的团队配置形成鲜明反差的是他们工作的认真程度。这个团队辛苦拍摄了 18 个月才最终打磨出这一支 1 分钟的广告短片,因此最终呈现的效果才显得十分娴熟并且“高性价比”。

玛莎百货食物部门的主管 Nathan Ansell 在接受英国《每日邮报》 的采访时说:“广告的创意在于食物才是广告里的英雄,所以我们希望完整地呈现食物的质地、颜色、口感、气味。即使只是一个土豆,也要是最棒的土豆。我们想要向消费者展示我们对于玛莎品牌食品的热情、创造力和专业知识,当然也必须做出一些人们确实想要去看的东西。”

自从玛莎百货推出著名的系列食品广告 This is not just a chocolate pudding...已经过去了近 10 年。 当时这组 Not Just Food 系列短片引起极大的轰动,尤其是巧克力布丁,广告播出后的销量上涨了 35 倍。因为广告中性感撩人的配音和近景大特写的拍摄风格,甚至在英语世界催生出一个新短语“Food Porn”,一直沿用至今。用一句“食色性也”来概括,想必是再合适不过了。

在这则新广告中,玛莎再次将巧克力布丁的画面收入其中,算是对 10 年前经典之作的致敬。而其他更多都是玛莎百货在食品方面推出的新品。“每月都有 100 个新点子”是出现在广告结尾处的字样。玛莎百货称,它们希望用这支广告再度挑动人们越来越挑剔的味蕾。美食节目的火爆,以及拍摄美食照片 Po 到社交网络上成为潮流,都是促使它们推出这支新广告背后的原因。

最后,忙着看饕餮美食的你不知道是否注意到了片子里的美妙的音乐?那其实是 Clean Bandit 那首热门单曲 Rather Be 的器乐演奏版本哦。

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