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商业

宝宝树这个做母婴社区的公司,为什么要做杂志?

李琰 2016-03-01 00:55:03

来自宝宝树后台的数据显示,人们对于有价值原创内容的浏览、评论及转发远高于非原创内容。

最近有不少人在微博上晒出《宝宝树》的创刊杂志,同时上海静安寺地铁站里,也出现了多幅以贾静雯为封面的宝宝树杂志《名汇宝宝树 MSTYLE》的广告。在许多纸媒纷纷宣布停刊的时候,这个母婴社区网站却要做杂志了。

对于“宝宝树”这样的垂直社区来说,用户是最宝贵的资源。来自宝宝树后台的数据显示,人们对于有价值原创内容的浏览、评论及转发远高于非原创内容。因此,基于宝宝树用户——一大批年轻父母们对优质内容的需要,宝宝树加大了对内容端的投入。

在不久前举行的 “小时光” APP 发布会上,宝宝树宣布将以制作具有互联网属性的杂志为开端,专门成立内容事业部,大力开展内容原创业务。尽管纸媒普遍被唱衰,作为一家互联网公司,宝宝树认为他们在做杂志方面具有一些独特优势。宝宝树 CEO 王怀南表示,宝宝树打造的优质内容,是从宝宝树各个移动端、PC 端及 Wap 端运用大数据技术分析得来的。

2015 年以来,越来越多的互联网公司加大了对原创内容的投入,这些专业生产的内容 (PGC)能够增强用户黏性,还会在用户心理上占据专业权威的位置。宝宝树这本《名汇》杂志内容以母婴亲子类为主,每双月 20 号上市,售价为 30 元人民币,目前第一期已经发刊。不过,目前这本杂志更像是宝宝树回馈用户的礼物,它在市场上的表现目前不好评估。

宝宝树成立于 2007 年 3 月,其主要的业务模式是育儿社区和在线教育。根据宝宝树公布的数据,目前注册用户多于 1600 万,月独立访问量达 5500 万,超过美国母婴社区 Babycenter 居全球第一。

2013年,宝宝树将原有的产品线细化,推出针对移动端的社区型应用 “宝宝树孕育”和社交型应用“宝宝树时光”,目前宝宝树孕育 APP 拥有 911 万活跃用户,领先于同类育儿类 APP。2015 年初推出母婴电商平台——美囤妈妈,主打海淘及特卖活动,确定了宝宝树“社区+电商”的模式。此外,宝宝树旗下还有早教品牌——米卡早教俱乐部。同时王怀南称,未来宝宝树也有可能进入到家居、智能生活等更宽泛的产品领域。

去年 7 月,聚美 2.5 亿美元投资宝宝树,二者的合作主要集中在电商领域。去年 6 月,宝宝树还曾获得千合资本上亿人民币的 D 轮战略投资。2014 年以来,母婴行业貌似已成为新风口,除宝宝树,蜜芽宝贝、辣妈帮、贝贝网等母婴电商也纷纷获得了高额投资。

题图来自itbbs.pconline.com.cn

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