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娱乐

三星要收Jay Z做的流媒体,高音质终究没有成为主流

韩方航 2016-02-29 20:45:05

虽然高音质可以成为差异化竞争的一种方式,但这个市场确实也不太大。

音乐人 Jay Z 推出那款号称要颠覆整个音乐行业的流媒体服务 TIDAL 最近传出的一个消息是它要被收购了。根据《纽约邮报》援引消息人士的报道,三星重启了和 TIDAL 之间的谈判,准备收购这家流媒体公司。

三星和 TIDAL 以及 Jay Z 之间一直都保持着十分密切的关系。2013 年,Jay Z 就和三星一起合作,通过一款独家 APP 提供 100 万份专辑《Magna Carta Holy Grail》的免费下载。不久前,预定在 TIDAL 独家上线的 Rihanna 新专辑《ANTI》也在三星上提供 100 万份的免费下载。

早在去年 10 月,就曾经有消息称三星的副总裁 Daren Tsui 开始和 Jay Z 进行接触,市场猜测这是为收购 TIDAL 进行前期的准备。此次再度传出的收购消息,按照《纽约邮报》引述的消息人士的说法,“三星和 TIDAL 正在策划一个大新闻,他们也很低调以防有什么消息泄露。”

对于三星来说,收购 TIDAL 的目的也是希望能够在自己的手机上提供更多的服务。这和苹果此前收购 Beats 并且在 Beats Music 的基础上推出自己的流媒体服务苹果音乐的思路基本一致。

从 TIDAL 的角度来解读收购的话,这可能也是 TIDAL 为了摆脱目前困境的一个选择。2015 年 3 月,TIDAL 正式上线,当时他们的卖点是提供更高品质的音乐,每月的价格为 20 美元。同时,由于老板 Jay Z 的明星身份,还拉来了很多音乐人包括麦当娜、Rihanna、Kanye West、Nicki Minaj 为 TIDAL 提供独家的版权音乐。

然而,事实证明这两个策略都没有起到什么特别大的作用。在 TIDAL 被 Jay Z 收购之前,这个服务拥有接近 60 万的用户,而到了去年 10 月,TIDAL 自己公布的数据则是 100 万用户。这个数字相比起 Spotify 在同期的 7500 万用户以及 2500 万付费用户要少得多,而且也比不上去年 6 月发布的苹果音乐的 650 万付费用户。

更高音质的音乐在某种程度上还只是一个相当小众的市场。NPR 曾经让用户去试听几段音乐,看看他们是否能够分辨出哪一个是高音质,然而在总共 6 道题中,答对题数在 3 道及以下的占到了 80.6% ,这意味着对于大部分人来说,所谓的音质高低并不会影响收听的体验。

而且,愿意为高音质付费的人也不多。在一份调查中,只有 11% 的用户选择愿意为高音质付费,而愿意为点播式流媒体付费的用户则占到全部被调查的 39% 。所以,TIDAL 并没有办法凭借着高音质的噱头争取更多的用户。

至于 TIDAL 所谓的独家版权,也并不是用户最关心的问题。用户关心的还是曲库是否齐全,在这一点上,TIDAL 的 1500 万曲库要比 Spotify 和苹果音乐的 3000 万少很多,这也成了 TIDAL 在面临市场竞争时的一大劣势。

因此,撇开刚刚上线时的风光,TIDAL 的日子其实并不好过。所以 TIDAL 也经历了不小的人事动荡。CEO 从最早的 Andy Chen 换成 Peter Tonstad,去年底又换成了 Jeff Toig 。

从目前的情况来看,TIDAL 也并没有拿出什么特别好的办法来解决自己目前遇到的困难。在这种情况下,也许被收购是唯一的出路。 

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