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商业

麦当劳做了个公路广告,开涮了汉堡王

李琰 2016-02-27 15:00:03

求汉堡王的心理阴影面积

麦当劳的户外广告一直都很有看头。最近在法国的一条公路旁,麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌,告诉司机们:再走上 5 千米,就能吃上麦当劳了。不仅如此,麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌,“贴心”的告诉司机们,你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能吃上 258 千米开外的汉堡王了哦!加油!

不多说,上图感受一下。

再拉近感受一下。

麦当劳继续补刀,制作了这则小短片,详细讲述为竞争对手制作广告牌的“贴心”故事。

走在这条公路上的司机,看见了这两块一高一低反差萌的路牌,可能要捂肚子笑上一会儿,估计是无心开车了。虽然麦当劳“矮化”了自己,但还是能让人感觉到那满满的“嘲讽脸”,此刻我们只想求,汉堡王的心理阴影面积。

这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”,为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国,麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面,而对于可怜的汉堡王来说,这个数字只有不到 20 家。在广告文案里,麦当劳很“心机”地用了比较级 ( closer ):很明显嘛,我们离你更近。

在广告里,埋汰竞争对手的做法也挺常见的,比如前不久房屋租赁网站 HomeAway 就在自己的广告里声讨 Airbnb 的分享模式会产生的各种问题。虽然挺不厚道的,但一般能制造出一些噱头,引来更多的关注。目前汉堡王还没有就这件事进行回应,不过还是挺期待汉堡王的反击的。

题图来自Adweek 

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