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商业

里约奥运会还有5个月,UA 先用训练现场拍了支广告

费丽婷 2016-02-26 20:08:58

这个主题强调的是“你的成功是之前所有训练的总和”。

离 2016 年里约奥运会开始还有 5 个月时间,关于奥运的预热营销已经开始了。

运动品牌 Under Armour 最近推出了一支广告,关注的是比赛正式开始之前的故事。也许你只见过运动员们在赛场上发光的瞬间,而这支广告跟拍了这些即将登上里约奥运会的运动员们,日复一日的训练日常,从拂晓到夜半。

“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”广告中的这句标语,其实类似中文里的“台上一分钟,台下十年功”。

这支广告由创意机构 Droga5 创作,延续了此前的“Rule Yourself” campaign,这个主题强调的是“你的成功是之前所有训练的总和”。

在这个 campaign 去年 8 月的一支广告里,出镜的是美国芭蕾舞剧院的舞者 Misty Copeland、NBA 2014 - 2015 赛季的 MVP 斯蒂芬·科里和职业高尔夫球运动员乔丹·斯皮思。

运动品牌请运动员出演广告早已不是新鲜事,他们是“运动”最好的象征者。不过值得一提的是,专业运动服市场确实是 Under Armour 最擅长的。其创办者是前马里兰橄榄球明星 Kevin Plank,这也决定了它在专业运动服上的基因。目前,UA 在美国专业运动服市场的占有率高达 75%。

除了这支体操运动员的 90 秒广告,Under Armour 之后还会陆续放出荷兰球星 Memphis Depay 的广告,以及美国游泳运动员菲尔普斯的一部微电影。 

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