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商业

这种超大号天鹅充气船,是明星和泳池时尚的新宠

费丽婷 2016-02-26 15:30:05

首先,你得有个泳池。(微笑)

今年 2 月的纽约玩具大会上,玩具制造商 Big Mouth 发布了一只 3.66 米高的充气火烈鸟玩具,售价 399 美元。

这种豪华泳池玩具的流行始于去年夏天,霉霉(Taylor Swift)在 Instagram 上发的一张照片,她和男友坐在一只天鹅上。

除了天鹅,还有飞马、火烈鸟、黑天鹅,他们甚至还开了个充气船趴。

Justin Bieber 则是超大粉红色甜甜圈爱好者。

明星效应带动了这种超大泳池玩具的流行,从社交网络一直火到线下市场。根据 Google Trends 的数据,在霉霉发出 Instagram 照片之后的数周,“swan pool toy”的搜索量激增。Target 员工在看到照片后,也开始寻找进货渠道。

Bloomberg 采访了 2012 年进入这个市场的 Big Mouth 公司,总裁 Steve Wampold 发现当时市面上的充气玩具都太小了。尝试生产的第一款产品就是 Bieber 那个甜甜圈,卖点是超大尺寸。不过现在看来,第一代那个 48 英寸(约 1.2 米)的甜甜圈其实比普通游泳圈差不了多少。

随后他们在“超大号”这件事上越走越远:2.4 米的大黄鸭,3 米的气球,售价分别是 299 和 199 美元,一直到开头那只 3.66 米的充气火烈鸟。

这些超大玩具的价格通常是普通型号的 10 倍。从 2012 年至今,Big Mouth 的销售额增长了 3.5 倍。另一家充气玩具制造商 Funboy 也计划在今年夏天推出超大号产品线。

和它们流行起来的方式一样,两家公司都很善用社交网络进行营销。Funboy 在 Instagram 上拥有 1.7 万关注,#Funboy 的标签已经被使用 1 万多次。Big Mouth 也有 3700 关注者。

“这是一个 Instagram 和 Facebook 的世界,每个人都渴望被‘赞’。”Wampold 说,“站在一个巨大的吃豆人旁边合影则可以帮你达到这个目的。” 


题图来自 pixel

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