好奇心日报

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从 iMac 到 iPad，16 年来苹果一直以字母“i”为前缀为它开创性的新产品命名。

但是这次不是，昨天公布的 Apple Watch 没有延续这个惯例。

苹果没有给它取名叫做 iWatch。而在发布会前，几乎所有媒体和科技行业都用 iWatch 代指这款智能手表。著名的苹果产品博客作者 John Gruber 因此评论到：

这是怎么回事？

有消息说有可能是因为今年苹果在给手表取名时，注册 iWatch 商标出现一些麻烦。 

今年 5 月彭博消息称，世界上最大的手表制造商 Swatch 的首席执行官说，他们已经开始通知各个国家的相关部门，如果苹果使用 iWatch 商标将会不可避免地和 Swatch 做的电子手表 iSwatch 发生混淆。

而在此之前，苹果已经在日本，韩国和其他国家进行过 iWatch 商标的申请，表现出他们对 iWatch 这个商标的浓厚兴趣。 

其实，苹果过去也偏离过它们以“i”为前缀的命名习惯，比如整个 MacBook 系列都避开了这个开头字母。

2006 年苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯推出电视机顶盒，也就是今天的 Apple TV。那个时候，乔布斯说苹果为这款产品取的代号为 iTV。但是当第二年正式发售时，这款产品的名字被悄悄改为 Apple TV，苹果对此并没有做过任何解释。

近年来，一直有苹果将推出一款新的电视产品的传闻，为此媒体和华尔街分析师复活了 iTV 这个名字。这个事件使得英国一家同名广播公司 ITV 的一位主管站出来表示，苹果如果企图使用它们的品牌名字，一定会遭到反对。 

即便如此，苹果一直没有刻意避免与其他大公司因为产品名称进行纠缠。2007 年，传说了数个月的 iPhone 刚刚推出，思科公司就对苹果提起商标侵权的诉讼，称“iPhone”是它们自 2000 年起就一直拥有的商标。一位苹果方面的发言人当时回应说这一诉讼“可笑”。双方最终还是在一个月后，通过签订一份秘密条款解决了这项争议。

最早在 1998 年时，苹果就开始在他们的产品上使用 “i”作为前缀。那时乔布斯刚刚结束第一次离职，回到苹果公司，负责当时用于重振苹果公司的产品。他很快开始把一系列糖果色的电脑取名叫做 iMac。在一个喧闹的向观众展示这款电脑的活动上，乔布斯说“i”在“iMac”的名字里代表了很多东西，包括互联网（Internet），个人（individual），指示（instruct），通知（inform）和启发（inspire）。

乔布斯在活动中的演讲

苹果前创意主管 Ken Segall（肯·西格尔）参与了当时确定 iMac 名字的过程。他在自己的网站上记录取名过程的文章中说，这个名字的多功能性是它很重要的吸引力。

Segall 写到“它（“iMac”）很可爱。它似乎具有人格。它看起来足够简单。它可以扩展成其它新的产品名称。有了这些作为铺垫，iMac 电脑很可能会大获成功。“ 

事实上，苹果公司接下来 10 年多的时间，一直延续了这一命名惯例，比如 iTunes，iWork，iPhone 和 iCloud。就连乔布斯当年刚刚返回苹果作为临时首席执行官（interim CEO）时，都被媒体和分析师都戏称为“iCEO”。乔布斯也说他很喜欢这个名字。 

最终，乔布斯从他的头衔上剥去了“临时”，成为公司的“首席执行官”。这次 Apple Watch 也去掉了名字里的“i”。

翻译 高宇馨 

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