社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

百事可乐赶热闹做 emoji 瓶,它能吸引你吗?

朱凯麟 2016-02-23 00:40:38

花了这么大一笔钱就鼓捣出这样一套让人没有收集欲的瓶子,可能精力主要还是花在了全球市场的投放上。

百事可乐日前宣布,它们已经开发了一套 70 个不重样的 Emoji 表情,将于今夏在全球市场投放使用,你很快就会在可乐瓶和可乐罐上看到这些表情包了。

夏日营销永远是可乐公司们每年的重头戏,看来百事今年的主题就是这套 Emoji。它们把整个全球 Campaign 命名为 “Say It With Pepsi”。上周在佛罗里达州波卡拉顿举行的纽约消费者分析师集团研讨会(Consumer Analyst Group of New York Conference)上,百事集团的 CEO Indra Nooyi 告诉与会者:“Emoji 是如今的‘通行语种’,但没人能像百事公司那样把它推广到全世界。”马上要来的夏天,印着由百事设计中心开发的 70 个 Emoji 的饮料瓶就会被运送到世界各地的市场。

去年,百事关于 Emoji 的营销就已经开始在少数市场(加拿大、泰国、俄罗斯等)投放测试,测试时用到的 Beta 版 Emoji 里有自拍的表情、挥旗子的表情、以及哭笑不得等等。按 Nooyi 的说法,当你被困在火车站或者一场古典音乐会,无法和朋友交流的时候,这些印着 Emoji 的可乐瓶就能派上用场。

好吧,这肯定是她的一厢情愿,如果你有关注近年国外的营销报道,甚至在看到这条新闻的时候还会产生一种错觉:Emoji 不是早就过时了吗?(至少在创意迅速迭代的营销界是如此,达美乐的 Emoji 一键外卖的营销已经是去年年初的事)好像百事可乐鼓起勇气想了个 idea 终于推出了市场,却早已过时的感觉。

不管你喜不喜欢,Emoji 已经变成营销人员当下最爱的创意元素。去年我们报道过很多,凑这热闹的有麦当劳、索尼、雪佛兰、达美乐……年轻人个个都握着一台智能手机,里面的 Emoji 符号就是品牌和消费者沟通的通用语言。

对百事可乐来说,它的对手可口可乐最擅长的就是玩转可乐瓶,因此把包装统统印上 Emoji 就是它们不得不做的营销,即使是为了打击对手——更何况这件事并不如你想象得那么容易。参考可口可乐推出昵称瓶的 2013 年,公司早先在澳大利亚市场进行测试投放的营销费用就要 500 万美元,当年的营销预算高达 33 亿美元。可想而知,策划这样一起全球范围的换包装行动有多难。

虽然有点晚,鉴于公司过去两年的碳酸饮料销售额连续下降 2%,百事迫切想要在 2016 年复制一次瓶子营销的成功。2 月初的超级碗前夕,公司就花费了 100 万美元在 Twitter 上预热了这套 Emoji;根据 Women’s Wear Daily 的报道,百事还将和美国时装设计师 Jeremy Scott 合作推出一系列 PepsiMoji 主题的太阳眼镜,而 Jeremy 就是 2014 年 Moschino 那套著名的麦当劳时装系列的设计者。 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。