社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

这广告模仿20多年前美国最有魅力的主持人,想干嘛?

徐婧艾 2016-02-22 15:30:28

好一张怀旧牌!

美其名曰“庆祝《快乐画室》电视节目开播 25 周年”,Adobe 拍了一组视频。实际目的嘛,肯定是要推广他们自己的产品——这次是 Photoshop Sketch。就像它名字暗示的,这是个画图应用,Adobe 想让你在 iPad 上用它。

这套视频总计 4 集,平均每集 3 分多钟。这 4 集节目的主角都是同一个人:一个棕黄色头发,说话轻声细语的文艺男中年,他不做别的,主要负责站在画板前,教你用 Photoshop Sketch 在 iPad 上画画。

我们第一眼看到这个广告可能没什么感觉——你可能还疑惑,《快乐画室》是什么东西!但对于美国人来说,他们一看就知道画面中的人是在模仿 Bob Ross。Ross 是 1980 至 1990 年代间大受欢迎的电视节目《快乐画室》的节目主持人。这档节目专门教人画画,曾在 PBS 电视台播出并大受欢迎。1995 年,Ross 死于淋巴癌,享年 52 岁。

这组视频的出发点很明显:邀请观众去假想,如果 Ross 还健在,他会如何教人们在 iPad 上用 Photoshop Sketch 画画?之所以要去模仿 Ross,是因为《快乐画室》这档节目在 20、30 年前异常受欢迎,他几乎是几代人童年的见证者——有点像我们的“董浩叔叔”、“金龟子姐姐”(当然 Ross 的影响力不局限在儿童)。最重要的原因还是,《快乐画室》当时的主要观众,现在也是 Photoshop Sketch 的潜在使用者。

整个创意其实挺好,唯一的槽点在于,翻看 Bob Ross 当年的视频你就知道(见下):他之所以受欢迎不是因为他多么会画画,而在于温柔的声音和轻松的节目氛围——画得怎么样不重要,重要的是从中得到乐趣。而且,画笔在他的手中,信手拈来,随意轻巧。

但是,Adobe 这套视频中的人(艺术家 Chad Cameron)虽然把 Ross 的口气模仿得惟妙惟肖(好吧其实他比 Ross 本人更温柔),整体观感却略显生硬——在他的描述下,Photoshop Sketch 这个应用看起来复杂又难用,反而有适得其反的效果。

Photoshop Sketch 这个移动端应用于 2014 年在 App Store 上免费推出,目标受众是那些喜欢涂涂画画的绘画爱好者。对于专业人士来说,这款应用最具吸引力的地方在于可以将画作直接保存为 PSD 格式并通过云端发送到 Photoshop CC,也可放大最多 4 倍至 Illustrator CC 以供高像素打印。

不知道假如 Bob Ross 还活着,他对于别人模仿自己(来做广告)这件事,会有什么感受?

题图来自 YouTube 截图 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。