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商业

本田新广告是个舞台剧,剧本是四五岁的孩子创作的

李琰 2016-02-20 15:00:10

火箭、公主、宝藏、城堡...果然是孩子眼里的世界啊

最会玩儿营销的汽车公司本田又推出新的广告了。这回本田的广告充满了童心和童趣——因为写出广告剧本的竟然是一些五六岁的孩子。在孩子的想象中,本田雅阁汽车时而畅游在海底,变成一艘潜水艇,带着大家寻找海底宝藏;时而变成一艘火箭车,奔向火星的时候还能顺道解救公主。

要论想象力,大人们应该会输给孩子。本田以“与雅阁的故事”(Storytime with Accord)为主题,向孩子们征集故事创意,于是收到了许多充满着天马行空想象力的画作。本田选取了一个四岁孩子 Ethan 和一个六岁孩子 Kingsley 的作品,把她们的画作改编成了两个小舞台剧。

四岁 Ethan 的剧本
六岁 Kingsley 的剧本

不过要吐槽的是,这两个舞台剧看起来有点粗糙。找来了一些人高马大的“大朋友”们来表演,道具服装之类的也称不上是用心。不过喜剧效果还是有的,也完整地呈现了“去火星拯救公主”和“击退鲨鱼寻找宝藏”的可爱故事,配上童声的解说声,汽车广告瞬间就变萌了。

大人们创意不够用的时候,求助孩子们是个不错的选择。在本田之前,有许多公司也这样尝试过。比如 2012 年的时候索尼采访了 75 位小孩对于“ Xperia 手机里有什么”的看法,最终根据一位 8 岁孩子的想象——手机里有三个忙碌的小机器人,拍摄出了一则创意十足的广告。航空公司 S7 Airlines (西伯利亚航空)也曾让孩子们说出最想去的地方,然后在广告中呈现出了孩子们脑海中的地方。

本田的这两支广告依然是与创意机构 RPA 合作,切合“梦想的力量” (Power of Dreams)主题。这一主题的广告还有走手绘剪纸风的“纸片”广告和走“真实脑洞”风格的“梦想家”广告,可以在文后延伸部分读到。

题图来自 Adweek

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