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时尚

明星都挤到时装圈里去了,谁是在真心实意做事的?

张田小 2016-02-19 01:00:09

贝嫂和 Rihanna 都做得挺好的,Kanye West 就难说。

明星都喜欢去纽约时装周发布自己的创作。数一数,因美剧 The Hills 走红的 Lauren Conrad ,她的同名品牌Lauren Conrad Collection 选在纽约时装周亮相。艾薇儿 ,Carrie Underwood ,网球明星小威,奥尔森姐妹也是这么做的。往近一点数, Kanye West 和 Rihanna 也都在纽约时装周发布了新作。

他们中的有些人做的还不错,比如奥尔森姐妹和贝嫂的时装品牌得到了普遍的好评,在业内呼声也很高——典型的明星出生,尔后转向了时装设计。

就拿贝嫂来说,她的同名个人时装品牌 Victoria Beckham 在 2013 年销售额就达到 3000 万英镑,成衣已在全球 150 个零售店有售。有“时尚风向标”之称的英国时尚大奖也将“年度最佳品牌奖”颁给了贝嫂的 Victoria Beckham 。

Rihanna 在做创意总监这件事上也挺优秀的,显然也没有辜负“穿什么就能捧红什么”的名号。

Rihanna 做的 PUMA 设计

2014 年,Rihanna 就和开云集团旗下的 Puma 合作,成为这个运动品牌的全球大使以及女子系列的创意总监。根据  Puma 去年第二季度的财报显示,为了和 Rihanna 合作,其营销开支达到了 3.57 亿欧元(其中一部分钱是和阿森纳队的营销费用)。

Rihanna 还挺有作用的。她设计的 Creeper 限量版,发售 3 小时就售罄, Puma 当季的的销售额有明显增长。这次的纽约时装,Rihanna 带着 Puma  2016 年秋冬系列去了,40 多个不同的造型,包括宽大连帽衫,街头风格的上衣和裤子,紧身运动风格的连衣裙,和厚底的运动鞋,看起来都有模有样,也表达了 Rihanna 一直以来的混搭品味。整个系列都以服装设计为主,Rihanna 的明星角色退居其次。

在走秀后, Rihanna 说:“我很享受用时装来表达我那些疯狂好玩的想法,化无形为有形。这是一种创作,这是最让人享受的部分。”

对比看看,“坎爷”  Kanye West 的走秀感想似乎更像是打造个人品牌的夸夸其谈,他说:“我无所不能,我打败了时尚这个游戏。”

的确,Kanye West 在球鞋界很有影响力,他参与打造的球鞋话题性十足。从和 LV 合作的 Don 、 Jasper、 Hudson,再到 Adidas 的椰子鞋(此前和 Nike 的合作款就热度一般) ,他参与打造的球鞋话题性十足。除此之外,Kanye West 还和锐步、日本潮牌 Bape 都有合作设计过球鞋。

坎爷设计的 Yeezy Season

但 Kanye West 未免显得喧宾夺主,看起来更像是个自我品牌的营销。很明显,服装本身被弱化了,重点突出的是他自己。

最近,Kanye West 也在纽约时装周发布了 Yeezy Season 3 。先是挑了偌大的麦迪逊花园广场作为走秀场地,又公开招募 1200 名群众演员,重新发售纯黑版 Yeezy Boost 350,再曝光一下纯白版。说到秀本身,你看图片大约也能感受到,看上去气势磅礴的一片,单独细看并不值得推敲。

此外,Kanye West 还在这场秀上将自己的新专辑的名字 SWISH 改成了 WAVES——这是他第三次更改这个专辑的名字,最开始的专辑名叫 So Help Me God。看起来,把专辑和服装一起发布这件事也并不是心血来潮,此前的纽约时装周发布第一季和第二季 Yeezy Season 时,他也顺道发布了专辑 Wolves 和 Fade。

早在 2011 年,Kanye West 还去了巴黎时装周。当时的反馈并不理想,评论多偏于“缺乏对剪裁和廓形的理解”、“比较偏向于市面上已经有的设计”。看起来,既然要把所有的“业余爱好”都混为一谈,倒不如专心玩玩音乐和球鞋。

对自己的声誉的利用,还是不要消耗过多吧,其实消费者很容易分出到底什么是真心实意的产品和用用明星噱头的时髦货。

题图和文内图来自:thesource.com、i2.mirror.co.uk、cdn.solecollector.com。

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