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商业

有一辆吉普车但没机会去野?试试这罐泥浆面膜

朱凯麟 2016-02-18 15:00:20

请准备好接受德国人的幽默感。

买 Jeep 车的人自己明明是一个都市白领,但总觉得自己实际上属于丛林沙漠……

从 1941 年起为满足美军军需而生产,Jeep 车作为一个以越野车闻名的品牌除了在广告里放放泥浆四溅的画面,很难再让消费者感知到真正的“冒险”了。毕竟大家都到办公室打卡了,那么,如何解决停车位上那辆属于你的 Jeep 车存在主义的中年危机问题?

它们的解决办法简单粗暴,Jeep 德国市场联合创意工作室 Parasol Island 推出了一款限量的新产品:泥浆面膜(Mud Mask)。

不要会错意,它不是什么矿物泥/火山泥面膜,也不是给车主用的,Mud Mask 是一罐——用 Jeep 的官方说法——一罐城市冒险家恰好失去的宝物:100% 纯正泥巴,帮助你表达逃离工作、寻求冒险的不俗渴望。

简单点说就是一罐土,让你装点你的车屁股,让它看上去刚刚经历了野外驾驶。

非卖品,限量 75 罐,粉丝可以通过活动网站注册有机会获得这么一罐“冒险家专用美容产品”。

75 罐代表了今年是 Jeep 的 75 周年,品牌的周年营销进行的还挺顺利,也不是都像 Mud Mask 这么无厘头。

它们在超级碗上投放的品牌广告就挺严肃,以 75 年 Jeep 车上乘载的人(美国大兵、政要、平民、玛丽莲梦露、终结者……)为主题拍摄,但在形式上它们采用了 7.7 比 9 的画面比例,于是你可以看到上面的广告是竖版的,“因为它是一个肖像广告,我们希望它在移动设备上能有完美的表现。”该广告的执行创意总监 Sean Reynolds 这么对媒体解释。

2016 年北美车展上,Jeep 为大切诺基、自由光、牧马人、自由侠、指南者等都推出了 75 周年纪念版车型,这些车型将于今年第一季度投放市场销售。 

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