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娱乐

如果 Pandora 都要被卖了,流媒体的出路在哪里?

韩方航 2016-02-15 20:32:27

这也说明一个问题:流媒体至今还没有找到独立的商业模式,只有依附于其他东西之上才能生存下来。

作为最早的音乐流媒体,Pandora 的日子其实一直不太好过。每年都处在亏损状态当中的它最新传出的消息是 Pandora 要被卖掉了。

根据《纽约时报》的报道,Pandora 已经雇佣了华尔街投行摩根士丹利,开始接洽潜在的买家。目前的谈判都还在很早期的阶段,并不一定会最终达成协议。

就在不久前,Pandora 公布了 2015 年全年的业绩。虽然收入从 2014 年的 9.2 亿美元增长到 11.64 亿美元,但是亏损额也从 3000 多万美元增加到 1.69 亿美元。受到这份业绩的影响,Pandora 的股价随即下跌了 8% 。

事实上,Pandora 这两年已经渐渐失去了华尔街的信任。2014 年初,Pandora 的股价一度接近 40 美元,市值超过 70 亿美元,但两年来,Pandora 的股价已经跌到了 8 美元

这对于 Pandora 来说无疑是一个沉重的打击。在目前 Pandora 不断亏损的情况下,要维持公司的运营必须要不断接受大量的资金注入,而低迷的股价是无法帮助 Pandora 去说服投资人来投资自己的。

要扭转亏损的局面,Pandora 可以做两件事情。首先,它可以争取更多的用户,从而在和版权商谈判时获得更多的话语权,从而压低版权的价格。但是这两年,Pandora 的用户增长也遭遇了瓶颈。2014 年底,Pandora 用户数量达到 8150 万,但随后开始缓慢下跌。在 2015 年底,用户数量比之前少了 40 万

Pandora 也可以选择去开拓一些流媒体之外的业务。此前 Pandora 曾经宣布以 4.5 亿美元的价格收购在线票务平台 Ticketfly ,从买票中 Pandora 可以获得一些额外的利润。但是按照 Pandora 公布的数据,Ticketfly 在过去两个月的毛利润只有 3000 多万美元,这无法弥补 Pandora 的亏损。

而且 Pandora 面临的竞争也变得越来越激烈。Spotify 正在寻求新一轮的 5 亿美元融资,苹果音乐也已经拥有了 1000 万付费用户。他们都让 Pandora 的未来变得不那么确定。

如果 Pandora 真的要出售,谁会买呢?唱片公司可能会,因为 Pandora 这样的平台可能会帮助唱片公司在数字时代里重新找到自己的定位。三星也被认为是一个可能的买家,因为三星可能需要 Pandora 这样的增值服务来增加自己的智能手机的吸引力,以便能够和苹果竞争。

但是这也说明一个问题。流媒体至今还没有找到独立的商业模式,只有依附于其他东西之上,或者是智能手机或者是音乐人,才能生存下来。 

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