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娱乐

新浪微博正式邀请你买票选座,这一招管用吗?

彭卡茜 2016-02-16 01:51:11

它们还推出了一个 APP,但并未做推广,态度看起来也是很犹豫。

不知道大家有没有发现,现在在新浪微博上买电影票可以在线选座了。这块业务早在春节前两周上线,这意味着,微博不只扮演电影宣传物料的投放地这一个角色了。

“做完售票,我们对电影这块的全部布局就全部走通了。”微博电影运营总监汤云波说。

实际上,微博的售票功能早在 2014 年下半年就推出了,他们当时主要做的是“低价预售”,汤云波说当时并不是推“在线选座”的好时机,各家票务电商正打得火热。

之所以一直到 2016 年春节期间才推出的另一个原因是,超前预售需要片方很多配合,还需要提前跟院线谈,整个流程比较麻烦,所以不能大面积做,一个月也就能做 10 部电影左右。汤云波说,微博为了能更全面地介入电影,于是就推出了“在线售票”的服务。

据了解,目前微博平台共有四个卖票入口:用户个人主页的“发现—电影”功能板块;但凡带有正在映期的电影名称的微博内容,都会自动嵌入智能生成的售票通道;明星的个人主页上有与其相关电影的购票通道;另外,微博还推出了一款名为“微博电影”的 APP。

说到这款在 2015 年年中上线的 APP,微博似乎并没有大肆对外宣传过。据汤云波介绍,这款产品是他们的一项新尝试,目前还处在探索期。

客观来讲,微博虽然在电影营销这块有很大的平台优势,但市面上的购票 APP、影讯或影评社区已经这么多了,真的不确定用户是否还愿意再下一个“微博电影”,尤其是在它的系统还是直接嵌入“淘宝电影”的情况。

实际上,此前跟微博做购票合作的第三方平台有很多家,而最终绑定淘宝,一定程度上可能是因为后者的支付体验能弥补微博自身的不足。

关于购票对微博的意义,汤云波说,微博一直是电影用户的最大兴趣社区,购票对于用户来说,是个关键的服务功能,而这一步基本上也是微博在电影营销、宣传上做的最后布局了。

那么,微博究竟是如何一步步渗透电影的宣传、营销的?我们在这里梳理下时间线。

2015 年以前,微博的主要优势都体现在,大部分电影主创都玩微博,而片方通过微博投放各类宣传物料,明星、名人、大 V 等拥有众多粉丝的账号一起传播,为电影营销造势。

2014 年初,微博刚刚介入电影,就做了一个简单的入口,链接第三方售票平台的系统。

真正开始推电影售票功能是在 2014 年年中,主要是“超前低价预售”的玩法,其售票系统其实都是接入的第三方合作商,比如格瓦拉、淘宝电影等。影片案例是从《后会无期》开始,之后还有《小时代 4》、《智取威虎山》等,包括 2016 年春节档期《功夫熊猫 3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《美人鱼》、《澳门风云 3》等,做的都是低价售票,比如春节档的票价最低是 15.8 元。

微博方面认为,通过明星在微博上为电影宣传吆喝,再加上低廉的票价,很容易能吸引粉丝买票。另外,“电影票预售”实际上也是一次营销事件,具有宣传的效果。

从 2015 年开始,微博推出了电影点评、打分等功能,辅助的工具就是长微博。 2015 年年中,推出了电影榜单,主要是为很多片方在微博做营销时提供一个指标数据,用以评定电影在微博做营销的效果。

实际上,微博电影 APP 的功能模块也基本上是按照上述的套路建立的,有影讯、影评、购票等功能,就好像把整个电影相关的服务从微博的主平台上抽离出来,用一个新的 APP 来承载。但问题是,脱离了明星、大 V 等名人坐镇,用户恐怕不会单纯因为它与其他票务平台相差无几的服务而改变习惯。

还有一个问题,订票这事不可能发生在两个地方,新浪微博到底想要推广这个 APP,还是想给微博本身增加一个功能,它到底想好了吗?

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