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商业

阿迪达斯用名人自拍开启了新一年的女子运动宣传

朱凯麟 2016-02-15 00:34:15

讨好年轻人的广告形式和内容,但和正在重振业务的公司一样,就是觉得缺少了一点章法

看来 Adidas 打算继续用 “Create” 这个单词来作为 2016 年的宣传主语。

沿用了去年 YouTube 上点击量突破 4500 万的《Create Your Own Game》,以及梅西夺得第五座金球奖时的那支广告《I’m Here To Create》,这次搭上 “Create” 概念的是 Adidas 旗下的女子系列。

先来看看这几支广告片。选择了网球女将 Caroline Wozniacki、品牌代言人健身教练 Nicole Winhoffer 、奥运冠军 Candace Parker、前律师的马拉松运动员 Robin Arzon 等人,用网络自拍视频+Instagram 内容剪辑的形式呈现她们的运动生活。

Adidas 的全球传播总监 Lia Vakoutis 表示,“我们的创意重点在于:能够适应快速变化的社交媒体和电视。他们诞生了形形色色的故事,(而我们把它)做成了一个集合。”这些广告片里的素材大多数都来自女生们真实的社交账号。

数字投放的版本在 15-30 秒,2 月份起,全球 50 个国家的观众在观看欧冠联赛,格莱美奖,全英音乐奖和奥斯卡奖的时候,就能看到这些广告。

尽管 Adidas 高管 Kelly Olmstead 上个月曾对媒体说:“今年将是 Adidas 和女性系列重要的一年。”他们也发布了一款专门为女性设计的跑鞋 Pure Boost X,但比起 Nike,Adidas 关于女子运动领域的心思似乎总不及时尚线的三叶草。

Adidas 中国官网

Adidas 要操心的事情有点多,刚刚宣布要在今年更换 CEO 的运动集团面临的仍然是业绩下滑的问题,根据公司最新发布的消息,其 2015 财年的初步审计结果显示公司的全年销售额将超过预期,增长 10%。至于增长原因,依然是足球和生活方式(Adidas Originals)的驱动,以及新兴市场(包括大中华地区)的两位数增长。

对于女子系列,他们提及的不多,可以估计的是,至少目前它还未成为集团的增长动力。Adidas 现在寄望的仍然是美国市场的振兴和中国——以加速开店和打折促销的形式。

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