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商业

合二为一的情侣分镜,匡威的这个广告很温情

李琰 2016-02-14 23:10:55

五对情侣来讲述自己的虐狗日常。

匡威在今天上线了一支情人节广告短片,采用情侣分镜的方式拍摄,请来了五对从事舞蹈、涂鸦艺术、音乐、“变装皇后”( Drag Queen )等职业的情侣来讲述自己的虐狗日常。

Lovesick: Converse Couples

这则主题为“ Lovesick: Converse Couples ”的视频在 LVMH 旗下的创意视频网站 Nowness 上发布。这则交互短片将情侣二人的画面拼接在一起,用户可以在 Nowness 上通过左右滑动观看到任何一方的完整画面。短片里出现的许多类似对望、眼神交流的镜头,其实都是分开拍摄的。

短片的内容充满温情。短片里不断出现几对情侣工作的场景:舞者情侣在舞房里练舞;涂鸦艺术家情侣带着面罩在创作;男扮女装的“变装皇后”情侣在对着镜子化妆……同时,旁白是这些情侣讲述一些回忆或是感想,比如“第一次亲吻她,还好她没给我一个大嘴巴子”、“她总是能让我开怀大笑”以及“我想逃开我那充满辱骂的家庭,而他就在另一边等我,让我能够继续我的生活。”

Made by You 

同时,匡威的鞋子、衣服等产品也频频在短片中出镜,拼接的拍摄手法也呼应了匡威“ Converse ”的对比主题。广告周刊  Adweek 认为,相比于去年匡威推出的“ Made by You ”短片来说,今年情人节的这则影片进步了许多。去年 Made by You 短片从头到尾出镜的只有鞋子和背影,专注于讲述每个穿着鞋子的个体的生活。而今年匡威请来了现实生活中的情侣嘉宾,在感情上更为丰富。

最近几年匡威的市场表现强劲,也得益于在营销方面的投入。匡威 2012 财年和 2013 财年的营收分别为 13.24 亿美元和 14.49 亿美元,2014 年营收达到 16.84 亿美元,同比大增 16.22%。

同时增长的是匡威的营销投入,2013 年匡威在美国市场的宣传预算为 5400 万美元,而 2014 年提高到了 6900 万美元。 2015 年配合“ Made by You ”主题的营销也花去了匡威 2015 年第一季度绝大多数的宣传预算。

题图来自 homewiththeboys

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