社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

今年情人节,互联网公司都怎么将玫瑰送到你手上?

唐云路 2016-02-15 04:50:14

今年最热的是厄瓜多尔玫瑰,明年呢?

对于大部分人来说,今天是节后上班第一天,匆匆忙忙赶回城市的人们还得习惯重新回到工作状态的节奏。

和年前几天的情况一样,家政、美甲、搬家等到家服务基本上还处于服务人员紧缺的状态,而快递也因为部分配送员返乡的原因,无法保证时效。

而情人节似乎也因为赶在春节期间的原因,气氛没有特别热烈。如果你已经习惯了在网上购买鲜花却没有提前预订的话,可能就只能在街上寻觅开业的花店,挑一束不那么难看的来送人了。

全家便利店在店铺的醒目位置摆放了情人节花束,供人们“买了就走”

辛帅在北京朝阳大悦城附近开了一家花店,从几天前开始他就在微信朋友圈里发布情人节花束的照片,不过,他主要的客户还是那些在他家买过花的老顾客。“今年的情人节没有往年好,主要是刚过完年好多人没有回来。”他告诉《好奇心日报》,“由于春节的影响,今年的花材主要从昆明来,进口玫瑰的销售很少。”

但是,那些开在网上的花店,和实体的花店情况却不太一样。

花里花店是一个成立于 2012 年的互联网鲜花品牌,在 2014 年开了线下实体店。

“情人节基本上是我们一整年品牌推广和营销的总结,从一月中旬、一月下旬就开始陆陆续续有情人节的订单,随后就一直往上增长,到今天算是一个结束。”花里 CEO Jeffery Song 告诉《好奇心日报》,它们和厄瓜多尔领事馆定点合作,从厄瓜多尔进口玫瑰,到中午接受我们采访的时候,花里已经消耗了 2 万多支进口玫瑰。

“预计今天的量在 3-4 万支之间。”Jeffery 介绍道。考虑到情人节当日的快递运力,花里花店提前与同城配送的供应商协调,他告诉我们:“今天有 100 多个同城闪送的快递员在我们公司附近定点,保证上海地区能及时送达。江浙沪地区则是和顺丰合作,提前把货送到他们的冷链仓库。 但是新疆、内蒙古这些稍微偏远的地方,时效就要差一些了 ”

今年以厄瓜多尔进口玫瑰为主打的花店并不止花里花店。高端鲜花品牌 roseonly 和野兽派花店都早早打出了厄瓜多尔进口玫瑰的花盒组合,价格从几百元到数万元不等。

“厄瓜多尔玫瑰对物流途中的环境要求很高,2℃ 低温冷藏,70% 湿度环境。传统的运输方式是通过船运,三周后抵达荷兰,然后再由荷兰派送至全球各地。” roseonly 的品牌负责人告诉《好奇心日报》。它们的解决办法是和联邦快递合作,保证 72 小时抵达中国。

这位工作人员称,roseonly 的情人节销售前后持续了一个月,总额达到近亿元,占全年总销量的五分之一。

京东则是通过自营的跨境物流从厄瓜多尔进口玫瑰。1 月,京东宣布与厄瓜多尔出口与投资促进局达成合作,在厄瓜多尔“包”下万亩玫瑰花田,建立直供鲜花基地,在本地进行打包分束及防潮分装,再通过航空公司专用鲜花仓位运抵中国。

从 1 月下旬开始,京东就在首页开始了情人节鲜花预定。据京东市场部相关负责人介绍,基本上提前一天预订的订单,都能在情人节当天以“极速达”的快递送达。

如果说京东这样的电商和 roseonly、花里花店这些有实体店的鲜花服务能够满足的是即时需求,花点时间则是从提早用心这个切入点来做情人节的销售。

“花点时间的鲜花,更像是日常的陪伴,面向全国用户每周一花送达。先预售,再配送到用户手中,对快递运力的要求很高。在路上的时间不超过 2 天,在家可以绽放 1 周。”花点时间品牌总监郭肇州告诉《好奇心日报》。

考虑到 2 月 14 日是正月初七,快递运力挑战比较大,花点时间从大半年前就开始筹备情人节的主题花束。

“情人节对鲜花的需求,属于礼物属性,时间要精准。我们最终选择了永生花盒,这样就不必担心花盒在快递公司那里滞留,给花带来损害。”郭肇州介绍道。

花点时间为情人节准备了两款花盒,每款限量一百份, 1 月 13 日开始预售, 除了花点时间自己的微信公共号,同时也在京东到家、豆瓣市集和 Enjoy 同步销售, 1 月 27 日晚上这些花盒就全部售罄了。

花点时间为情人节花盒设定了 2 月 2 日和 2 月 14 日两个收货时间。“估计是因为正月初七还有人没有上班,收货地址不能确定, 有 40% 的用户,选择在 2 月 2 日收花,待情人节当天亲手送达。”

这些互联网鲜花上门服务大多选择与同城闪送合作。

“今年的情人节由于是节后第一天,所以鲜花的订单量要比去年要低,我们今天总体的订单量和平常差不太多。”同城闪送的品牌总监杜尚骉告诉《好奇心日报》。

生活助理服务“助理来也”则在春节前最后一周策划了“玫瑰速达”的活动。帮用户送花一直是“助理来也”的主要服务品类之一。

“考虑到情人节是春节假期之后一天,快递可能不上班,我们就自己进了鲜花,做了这么一次活动。”这次活动的负责人孙昊天告诉《好奇心日报》,“花材是从北京上海两地本地的花材市场选的供应商进的,花材供应商都是从云南拿货的。”

“北京上海各一百束的样子,两种产品,一种是九朵/束,一种是三十六朵/束,配送则是用闪送、邻趣两家跑腿服务加上我们自己包的车,”孙昊天介绍道:“最快的一单,从下单到送达也就是 15 分钟。”

不管你手上收到的花来自附近的花店、一小时送上门的鲜花服务,还是提前一个月前在网上预订。总之,祝节日快乐。

题图来自:花里花店

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。