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游戏

欢迎来到“猴子市”,全球最大游戏平台 Steam 首个春节促销季开始

唐舒畅 2016-02-06 19:59:48

G 胖盯上中国啦!同志们快撤(duò shǒu)!

如果你在前几天刚刚在 Steam 上买了游戏,而且已经安装并且玩了两个小时以上的话,那么要在这里很高兴地通知您:Valve 旗下的游戏发行平台 Steam, 在今日刚刚迎来一波巨大的春节促销,但您已经无法退款来以更便宜的价格购入游戏了。

这次的春节促销季其实是有点始料未及的,传统的 Steam 促销季都是固定的,以黑色星期五和圣诞节前后的促销季最为重要。

春节对于 Steam 这个面向全世界的游戏平台来说并不算是一个特别重要的节日,这次的促销是有史以来的首次:打着“春节”或者“Lunar New Year”的旗号,从今天开始,一直到太平洋时间 2 月 12 日上午 10 点,也就是北京时间 2 月 13 日上午 6 点,Steam 平台上众多游戏面临 30%~80% 的折扣。

比如去年年底的大作《辐射》降价 33%,同系列其他作品也有 66%~75%广受好评的生存向游戏《饥荒》则是 14~76%的折扣;《古墓丽影》整个系列一律降价 75%(除了最新的《古墓丽影 :崛起》)。在 Steam 商店首页,还有一个意味不明的选择选项:Steam 说玩家返回“猴子市”要渡过一条河,问玩家是游过去还是开车过去。然后根据玩家不同的选择,Steam 会给你两个游戏推荐列表:一个是海洋主题系列游戏的列表,另一个则是各种开车的游戏。

意义不明的文案

可能对于国外玩家来说,为什么是“猴子市”甚至什么叫做 Lunar New Year 他们都不是很清楚,但是中国玩家还是会会一心一笑的:虽然整个商店页面上还存在着一些“在您语言推出的游戏”之类不太通顺的标志,但无疑,Steam 这个全球最大的游戏平台正在更加迎合,或者说想要吸引中国的玩家。

同样笑出声还有 Gabe Newell,俗称 G 胖的 Valve 老板。他和他的员工们发现,发现,曾经的“盗版大国”,正在逐渐改变自己的消费习惯:根据 SteamSpy 的数据统计,目前中国有已经超过 620 万名玩家注册了 Steam 账号,占到全球用户的 4.58 %,超过英国名列世界第五。平均每个玩家拥有 8.55 款游戏,不过多数是低价或者免费的游戏。排名靠前的包括 Dota2、《CS:GO》和《侠盗猎车手 5》等。尤其是最后一款《侠盗猎车手 5》,2015 年 PC 版 Steam 销量 384 万,中国玩家贡献 35 万,11.36% 的购买率仅次于美国。

实际上,Steam 在中国扎根时间并不长。Steam 在 2012 年才开始引入支付宝这种国内支付手段,去年 11 月才开始正式支持人民币结算,并针对国内玩家的消费能力进行了不同程度的降价:在中国区,买游戏一般要比外国区便宜很多。就比如前段时间推出的《三国志 13》,Steam 上美国区不带英文版的要 89.99 美元(590 多人民币)),开发商所在地日本要 9155 日元(506 元),中国区只要 390 元(不过这次也没打折)。Steam 明白,想要抓住中国玩家的心,低价和促销是必不可少的,毕竟消费习惯要慢慢培养,经济水平也要纳入考量。

正版游戏在中国正在逐渐被接受——不管是因为玩家本身的变化,还是外来的平台或者游戏的因素,这都是好事。今年,配合国行主机,PlayStation 4 上的各种大作开始推出中文版,不仅仅只是说明主机厂商想要入驻中国——他们对中国对正版的消费能力也抱有了一定希望。

G 胖和 Steam 也做好了相关的准备。事实上,Gabe Newell 这个其貌不扬的胖子对盗版和正版有过一段十分精妙的言论:“整体而言,我们觉得业界对“盗版”有着一个非常基本的误解——盗版是服务问题,非定价问题。举例说,假如盗版商向全球 24×7 供货,并且可以足不出户在PC上直接购买;而正版提供商给一个产品地域限制,限定在美国地区发售后 3 个月才能在你的国家上市,还必须要到实体店购买……那毫无疑问盗版商的服务是更有价值的。”他们说要立志做一个提供比盗版服务更好的平台。当初在 Steam 进入俄罗斯这个同样超级盗版大国的时候,所有人都在担心或者嘲笑他。然而,如今俄罗斯以超过 150 万用户的数量位列 Steam 第二。

G 胖,这个从微软出来的人想把 Steam 打造成游戏界的 Windows。未来是否能实现目标还不确定,但他肯定改变了什么东西。(图片来自:www.tcs.cam.ac.uk)

对于中国玩家来说更是如此:在 Steam 之前,中国的玩家甚至很难接触到那些正版游戏的销售渠道。而各大游戏论坛和网站不仅能为你提供免费的、汉化版本的游戏下载,还附带各种评价、安装指导和补丁。

如今 Steam 来了。预购、退款策略、社区评价等各项服务基本上取代了盗版提供商的作用,Green Light 一类的社区评价项目还给了小型游戏开发者和玩家直面沟通的机会。同时,中国成为和俄罗斯一样的 Steam 官方认定的游戏低价区,加上时不时的促销,终究有一部分玩家会转向正版游戏:即使抛开道德因素,在消费水平日渐提高的当下,谁不愿去玩那些更加安全可靠、运行更流畅、更新更及时的游戏呢。

对于 Steam 来说,他们希望并致力于将中国变成下一个俄罗斯,而所有人正在目睹这个过程的发生。

1 月 26 日,长期破解和汉化游戏工作室的 3DM 宣布不再破解任何新游戏。在为这个为很多玩家提供游戏启蒙的工作室表示感慨之余,也能看到游戏界正在和动漫、影视界一样,慢慢的变得正版化。虽然,依旧有一些人顽固不化,叫嚣着盗版有理、甚至想要举报 Steam 让正版滚出中国——对于这些人,也只能说一句:历史的车轮必将从你身上碾过,以及春节快乐。 

题图来自:www.gamecrate.com

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