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商业

丑闻过后,大众新广告片走起了温情路线

李琰 2016-02-06 16:00:40

丑闻之后的第一支广告片

被曝出废气排放舞弊丑闻后,大众面向全欧洲推出了第一支重塑品牌的广告片。广告片走的是温情路线,好几辆飞驰的大众车见证了男主人公的童年时光、婚礼、当爸爸等珍贵的瞬间。

大众的最新广告

去年 9 月,大众在美国被曝出尾气排放检测造假:大众在 2008 年至 2015 年期间,在柴油汽车上安装了复杂的电脑软件伪造了排废数据。这一丑闻堪称是大众 78 年历史上最恶劣的一桩,丑闻被曝出的两天内大众的股价暴跌 40%。

受丑闻影响, 2015 年 10 月,大众在欧洲的销量下跌了 0.8%, 2015 年全年的全球销量同比下滑 2%。大众甚至还被绿色和平等 NGO 组织评为“地球上最招人恨的公司之一”。

大众急需品牌重建。新广告片的开头,小男孩坐在大众甲壳虫里,懵懂地看着周围的世界。镜头切换,小男孩渐渐长大,他经历成长、恋爱、与心爱的人结婚、看着自己的宝宝出世等…...故事还在往前走,大众的新车型也不断穿插在男孩的成长故事中。这支广告主打温情路线,大众试图告诉消费者,从前它曾陪伴你,未来它仍然想跟你一起走下去。

麦当劳福喜丑闻后的广告

对于品牌来说,遭遇丑闻之后的品牌重塑尤为重要。之前麦当劳受到福喜丑闻影响之后,也推出过针对性的广告“上菜了,我们更用心”,来证明自己在食品安全问题上的态度。麦当劳的广告走的是拉家常路线,直接面对消费者的质疑和建议,倒也算坦诚。《好奇心日报》也曾经总结过一些品牌出现危机时推出的广告,你可以在延伸部分读到。

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