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商业

老板出马做了档播客,这其实是阿迪达斯的一个营销

马宁忆 2016-02-05 15:00:02

阿迪达斯就这么干了。

如果你想拉近大品牌和消费者之间的距离,下回也许可以试试播客。

近日,阿迪达斯宣布北美区的负责人 Mark King 开播了一档个人谈话类播客节目“Extraordinary Happens”,为阿迪达斯的公司形象服务,聊的是他最擅长的体育生意。

在已经上传的 5 支音频中,King 对谈了橄榄球运动员 Aaron Rodgers、Eric Berry、Von Miller 和专门报道美国棒球大联盟 NFL 的体育记者 Pam Oliver,之后还会有更多跟体育相关的人士参与其中。而除了第一支介绍性的节目之外,后来的节目时长都差不多在 20 分钟左右。

“一支球队或者一个运动员的失败跟一家公司的经营失败有了本质上的相似,他们都在执行一个看起来不管用的策略,” King 在第一期节目中说道,“而好的公司,优秀的人或者运动员总会拥有让自己领先的机会。”

之所以亲自露面为公司做宣传,这位 2014 年上任的美国区负责人有着自己的焦虑。在 2015 的财报中,阿迪达斯的营收为 192 亿美元。夹在耐克的 306 亿美元和势头很猛的 Under Armour 50 亿美元之间。而在总市值方面,耐克以 1050 亿美元遥遥领先,而阿迪达斯只有 214 亿美元,比 Under Armour 的 184 亿美元只高了一点。

而关于选择播客来做营销,阿迪达斯有一个不错的榜样——通用电气。去年 11 月,它赞助的科技小说播客 The Message 登上了 Apple Store 排行榜的首位,超过了此前大热的 Serial、This American Life 和 Radiolab。之后人们恍然发现它背后的推手其实是通用电气。

根据 Edison Research 的调查,虽然播客在数字媒体市场还较小众,17% 的青少年和成年人每个月都至少要听 1 集播客,比去年上升了15% 。播客越来越被看好了。

题图来自 9marks 

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