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商业

Adobe来蹭超级碗了,还嘲笑上超级碗的公司是“赌徒”

李琰 2016-02-05 16:00:00

上不了超级碗,蹭一蹭也是不错的

第 50 届超级碗橄榄球冠军赛即将于 2 月 7 日开战,除了赛事本身,商家们在超级碗上重金投放的广告也是众人瞩目的焦点。不过,对于没有在超级碗上投放广告的商家来说,搭上这股东风蹭蹭超级碗的热度也是不错的。Adobe 就是这么想的,也是这么干的。

最近, Adobe 推出了一则名为《 The Gambler 》(赌徒)的广告,直接把超级碗搬到了广告里,暗示如果公司没有做好市场调查、数据分析,单把希望寄托于一次超级碗广告带来的轰动效益,那这种做法也与赌徒无异。

广告本身倒是很幽默,一家奶油芝士公司的首席营销官坐在一家酒吧里,神色紧张的看着正在进行的超级碗比赛。边上的人看他那副样子,感觉他应该跟别人赌了输赢,就问他,“你赌了多少?”,他回答说,“ 400 万美元。”这个数字明显吓坏了边上的伙计,这位营销官继续解释说,“最恐怖的是,这钱还不是我的。如果这个赌局输了,会得罪好多人。”

今年的超级碗 30 秒广告的价格最高已经卖到了 500 万美元,对于投放超级碗广告的商家来说,确实是一场不小的赌局。说话的当头,这家奶油芝士公司的广告播出了。不幸的是,满酒吧的人们都一脸“这是什么鬼”的表情,很显然,这场赌局赌输了。而 Adobe 在这个时候打出字幕:Do you know what your marketing is doing?We can help。言外之意是在说,有些商家的广告根本就是不知所云呀,事先要做好市场调查,好好进行数据分析才能有好广告嘛,我们的 Adobe Marketing Cloud 产品能够帮你啊。

这支广告与以前 Adobe 推广 Adobe Marketing Cloud 的广告风格差不多,都是在强调,如果营销人员不好好做市场调研分析的话,投入多少钱也终究是打水漂。Adobe 的这款集成数字营销平台主打卖点就是“数据驱动营销”, Adobe Marketing Cloud 能够帮助商家整理、分析大量数据,基于数据提出更合理的营销策略。“一个品牌不做好数据分析的话,那就是拿公司的钱去下赌注”, Adobe 的营销负责人 Alex Amado 说,“我们绝对不是在反对超级碗广告,我们只是想说明好广告需要做足数据功课。”

The Verge 超级碗广告

出奇制胜蹭超级碗热度的,不止 Adobe 一个。去年科技媒体 The Verge 也恶作剧般的搭上了超级碗的顺风车。当时 The Verge 放出话来说,我们只花了 700 美元投放了第一支超级碗广告,是真的哟!不过,这个广告只能在美国一个只有 3 万左右人口的小镇的电视上才能收看到…但因为跟超级碗有关,又成功激发了许多人的好奇心,这次恶作剧营销还是颇为成功,毕竟人家才花了 700 美元呢。

Adobe Marketing Cloud 在 2015 财年的市场表现还不错,业务营收达到创纪录的 13.6 亿美元,并完成了接近 30% 的年度预定增长目标。Adobe 的总体营收也达到了 48 亿美元,同比增长 16%。

题图来自 Google 

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