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时尚

纽约这家新开的神奇球鞋店,预约了才能来

马梦涵 2016-02-04 16:00:00

最大的特色(噱头)就是神秘

在街头文化最兴盛的地带之一纽约,球鞋尤其受到欢迎,这里聚集着众多球鞋迷和他们最爱的潮流精选店铺。后者往往充当一个社区的概念,是其文化发展的重要阵地。不过最近新开业的一家球鞋店却有点不按常理出牌。

这家叫做 World of Niché 的店铺,坐落在纽约城中的 Bleecker 大街。只对预约者开放,也没有任何社交媒体、网站等平台,唯一用来预约的网页也简单到只剩下让你勾选时间的日期。

这和当今零售品牌的思路截然不同,做品牌至少都有官网、线上渠道、FB、Ins、微博、微信公众号(如果进入中国市场的话)等等,也不允许拍照。

这样做唯一的好处就是保持高度的神秘感,来吸引更多的顾客来一探究竟。

并且店内还有很多“规矩”,比如一次只允许一人进店,也就意味着每次买东西都需要朋友给主意的人,可能会崩溃(也可能会发现全新的自己),你得自己决定买还是不买以及买哪双了。

同时,不允许穿鞋进入,走进去会有人带你脱鞋、换上另一双皮拖鞋,然后坐下等待。

这时店里唯一的店员——据美国版 GQ 的记者 Jake Woolf  的描述(他已经成功预约并体验过了)——整齐地穿着有型的海军蓝套装,按下一个按钮,面向外部的玻璃就会变暗,路人看不见室内。这时会从天花板上垂下一个巨大的黄铜球,里面紧凑摆放着三种 World of Niché 的精选鞋款,每款三个颜色。你可以选择自己喜欢的试试,一旦有一双运动鞋被选定,店员就会退回到储藏室,然后用一个类似托盘的容器“端出”新的球鞋。

主要有跑鞋(300 美元)、高帮球鞋(400 美元)、登山靴(450 美元)等款型,据说每一款的每只尺寸只有 50 双的库存。跑鞋外部用了植鞣皮,氯丁橡胶(neoprene)的袜子内衬都确保了舒适和品质。

穿起来怎么样呢?Woolf 描述说“系上我选的那双跑鞋,走几步,尽管很酷,但我还是没能在一个全新的店铺,几分钟内决定用 300 美元买一双鞋,尤其是对鞋子也一无所知的情况下。最后我两手空空走出了店铺,这让我觉得有点对不住店员,他在接待我的 20 分钟内可是无微不至。”

我们在 Ins 上找到了一张实物照片:

店铺的所有信息都保密,背后的主导人士也未知。这样的形式挺能激发人们的好奇心,应该会有很多人预约并前去体验,但最终买还是不买这双三四百美金的球鞋,可能结果就没那么乐观。对于很多人来说,买球鞋除了买外观最吸引自己的,想必还有很多人更看重的是品牌、背后的设计师、和哪位大人物联名,甚至是有多难抢这样的因素。不讲故事不好好介绍,人们对你一无所知,仅仅凭借外观和舒适度来说服消费者买单,看起来略显艰难。购物作为一种休闲方式,尤其是购买球鞋的人本来就很随性,非要确定某天某个时间才能去买,还要遵守一大堆规则,人们会喜欢吗?


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