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商业

2016 年那个流行色到底是怎么跑到耐克鞋上去的?

宣海伦 2016-02-03 23:39:45

色彩的背后是上百万美元利润和无数工作机会,每一年都是如此。

权威色彩公司潘通史无前例地推出了两款颜色作为 2016 年度流行色,准确来说,是这两种颜色的融合色。
考虑到潘通对于流行色的定义:一种能在世界范围内产生共鸣的颜色,反映人们的期望,通过色彩的力量帮助人们得到慰藉……除了讨喜的色彩,也是观点的表达:更加开放,更加平和,性别界限更加模糊。
新加坡平面设计师 Yong Sze Kay 把这种观点付诸于 Nike Air Force 1 Low,并用一句 “Just have both.” 代替了耐克的经典标语 “Just do it.”
只选其一,何不两者兼得?为了表达这一观点,有人甚至把竞品品牌的 LOGO 设计成了粉晶色和静谧蓝。无论是商业竞争,还是对于普通消费者来说:两个,总是比一个更好。
在未来一年,这种轻柔暧昧的融合色会影响美妆、服饰、家居以及生活方式的设计趋势。这种影响是如何产生的?
1963 年,美国化学系毕业生劳伦斯·休伯特发明了一种可以使色彩标准化的系统,这个系统规定了每一种颜色精确的墨水配方。劳伦斯·休伯特将这种系统作为潘通公司的立业之基,潘通 (Pantone) 由 “Pan” 和 “tone” 拼合,意为“所有的”和“色彩”。
通过色彩标准化系统,设计师可以停止无休止的争论:我说的蓝和你说的蓝不是一回事,我要的是什么感觉的蓝色。

从此,除却灯光和其他物理因素影响,一个编号对应一种颜色,无论在哪里都看起来一样。

在全球化的当今世界,视觉系统的统一对于大品牌来说至关重要,这与色彩和品牌特征息息相关。而潘通色卡正在以迅雷不及掩耳之势到处出现在设计师的眼皮子底下,出现在世界上的各个角落。
除了博物馆商店和健康生活馆出售的潘通牌产品外,布鲁塞尔甚至有了潘通主题的精品旅馆。它为客人提供潘通色卡一样的茶包、袋装洗发水还有墙面。
摩洛哥的潘通快闪咖啡馆则根据颜色来上菜。这些店都不是潘通自营的,而是由潘通公司“环球潘通”授权给世界各地的其他公司来运营。

每一年,潘通在全世界搜索影响色彩的因素,从艺术作品、电影、体育赛事、社会经济现象,甚至是在中国某个乡村旅游景点里发现观点和共鸣。而最后说白了,依然是一群人决定一种色彩,并使之成为产业。

让我们重温一段经典台词,选自《穿 Prada 的女魔头》:

首先你不明白那件衣服不是蓝色的也不是青绿色或琉璃色,实际上它是天蓝色的,而你从没搞清这个事实;

而实际上你也不知道,从 2002 年 Oscar de la Renta 的发布会第一次出现了天蓝色礼服,然后我记得,伊夫圣罗兰也随之展示了天蓝色的军服系列,很快天蓝色就出现在随后的 8 个设计师的发布会里,然后它就风行于全世界各大高级卖场,最后大面积的流行到街头,甚至在肮脏的拾荒者身上也可以看到。

事实上,这种天蓝色,产生了上百万美元的利润和数不尽的工作机会,还有为之付出的难以计算的心血……你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的,以为你的选择是在时尚产业之外——但实际上不是这样的,你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人,替你选的,就是从这一堆玩意儿里。


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