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去年手环卖得还不错,Apple Watch 没能取代它

王民超 王民超 2016-02-03 07:00:10

但手环公司们情况也都不太好

一年前,面对 Apple Watch 即将发售的消息,健康手环普遍被看衰。甚至有研究机构 Endeavour 发布报告称,健康手环将流失一半以上的用户。不过,2015 年的市场表现最终证明,虽然 Apple Watch 从绝对数量上来看卖得不算少,但远远没有威胁到手环市场。

根据市场调查公司 NPD 的预计,2015 年的美国市场上,手环(泛指除智能手表外的各类健康监测设备,即 Fitness Tracker)的销量能达到 1320 万只,比 2014 年大幅增长 80% 还多;销售额则直接翻了一番,将达到 14.6 亿美元的规模。

手环的平均售价也从 96 美元上升到 109。科技网站 The Verge 分析称,这一数据显示人们对手环的需求还在增加。

而 NPD 常务理事 Ben Arnold 则认为:“平均售价增长的原因很复杂,可能表明消费者正在寻求一款质量更高的设备,而不仅仅是入门级产品。”

这表示并非所有手环厂商都得到了增长带来的好处。美国市场上手环的总销量有 79% 都来自 Fitbit,份额还比上一年又增加 20 多个百分点。平均要卖到 150 美元的 Fitbit 可能就是消费者想要的那款“质量更高的设备”。

也就意味着手环市场变得更加集中,其它厂商的日子更难过了。 

与此同时,NPD 的报告还比较了手环和智能手表两大品类的发展前景。在美国市场上,手环至今总共卖出了 3300 多万支,是所有和智能沾点边的手表总量的近三倍。但消费者对产品的认知,则是手表会略高一点。不过手环厂商大可放心,这点微弱区别并不会影响手环在未来两三年的增长空间。

此前 IDC 的报告也发现,可穿戴设备市场明显分成了均价 400 美元的手表和 100 美元的手环两个层次。他们认为这正是 Apple Watch 没能把 Fitbit 拉下马的原因。


题图来自:Wired