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设计

谁说百货商场里卖帽子之类的地方就是用来填空的?

谢舒敏 2016-02-01 21:40:08

来看东京西武百货这个改造。话说回来,我们对配饰的重视程度,还真跟这些商场的呈现方式有关。

日本设计事务所 Nendo 以高产和关注细节的优质产品设计知名。近年来,他们也越来越多地涉及室内设计和建筑领域。Nendo 近日刚完成东京涩谷区西武百货女帽和女装区的设计,为这家老牌百货商场打造出一个活泼、令人愉悦的零售空间。

Nendo 设计的西武百货女帽区跟中国百货商场的女帽区不太一样。在中国,专门陈列和销售帽子、围巾、手套的店铺或零售区(经常只是几个小货架)通常位于每一层楼不起眼的拐角处,扶梯旁狭窄的走道里,仿佛只是用来填补规划好其他品类商铺后剩余的那一小块区域;而商品也紧密地层层堆在架子上。

尽管这也是利用空间的方式,客观上却造成了某种暗示:帽子、围巾、手套都只是不重要的配饰(而我们知道这是过时的观点)。顾客往往只是在购物过程中匆匆瞥见,稍微停留下来试戴一会。商品没有得到足够好的展示,区域面积又太小,导致整体购物体验也很一般。——这些仿佛都是约定俗成的惯例,很少有人去改变和革新。

涩谷西武百货的女帽区则得到了足够重视。它虽然也位于一个有些隐蔽的区域,但这里相对宽敞,弯曲的墙面被涂成浅粉色,容易引起顾客兴趣。不同颜色、款式的帽子整齐排开,陈列在与墙相连的金属架上,所有商品一目了然。

涩谷西武百货的女帽区

摆在纤细金属架上的帽子就像人用手撑起一把把小伞,看起来很可爱。Nendo 解释说,这样设计是因为帽子帮助我们遮挡阳光、保护头部,这和伞一贯的作用是相似的。

女帽区的天花板上还有多个圆柱体结构,他们和金属质地的家具、咖啡色木地板及粉色的墙壁相搭配,营造一种温暖的氛围。这块区域命名为“帽云”,其中一个原因就是天花板上的圆柱体结构,它们起到装饰作用,像天空中一朵朵云;与此同时,这些“云”还作为遮挡物,盖住了高低不平的房梁。

模仿一把小伞

全新的女装区域“Key to Style”风格则更加活泼,以蓝黑白色调为主,整个空间布满各种明亮颜色的条纹。这个区域和 Nendo 2013 年为西武百货设计的女装区“Compolux”相连,当时的设计理念是“舒适的欧洲城市公园”。而新区域目标顾客比前者年轻,所以 Nendo 继延续之前的风格又有些改变,做成了“流动游乐场”

主要零售区的设计灵感来自巡回演出的马戏团,这在高处的天蓬、锯齿条纹地面和各种室内装饰中都有所体现。设计完成后,整个区域的氛围欢快、活跃而有活力。

Nendo 2013 年为西武百货做的设计,设计理念是“欧洲城市公园”
女装区“Key to Style”以流动游乐场为设计理念,再现了马戏团的帐篷、旗帜和各种装饰
试衣间
马戏团帐篷让售卖首饰的区域一改百货商场首饰商铺那种有些保守、传统的印象

图片来源:NendoDezeen

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