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搜索引擎导流不管用,《华尔街日报》要吸引更多付费用户

徐弢 2016-02-01 21:24:44

广告营收下降,《华尔街日报》要靠付费的订阅用户赚更多钱。

通过搜索引擎给新闻网站导流来吸引付费订阅用户,包括《纽约时报》、《华尔街日报》等少数几家提供付费内容的新闻网站都做这件事情。

简单来说,这些新闻网站的读者在 Google 中搜索新闻标题、文章内容,从搜索结果中跳转到新闻网站后就能免费阅读全文,如果在文内再点击其他文章链接通常就不行了。

现在,也许是《华尔街日报》最近意识到这种方法效果不佳,已经在尝试关掉这个通道了:不少读者发现,从 Google 搜索结果跳转到《华尔街日报》的网站时,仍然面临着提醒读者付费阅读的“付费墙”。

华尔街日报的“付费墙”希望读者付费订阅

《华尔街日报》发言人告诉科技网站 DigDay:“我们正在用多种不同的实验机制进行测试,希望能为潜在的新的订阅读者提供更好的订阅尝鲜机制。”最近的这次实验的目的,是想看看新变动会影响多少读者决定付费。

不过,《华尔街日报》没有回应这项实验会持续多久,是否会永久关闭搜索引擎的通道。

考虑到 Google 从 2007 年开始就在为新闻网站带来了相当大量流量,根据 Hitwise 2009 年的调研数据,《华尔街日报》的网站流量有 25% 来自 Google,如果关闭搜索引擎的通道这无疑是个相当大的变化。

减少对 Google 搜索的依赖,这也意味着《华尔街日报》在把重心从依赖大量流量的广告收入更多地转到吸引更多专业读者付费阅读新闻上。

去年 9 月,《华尔街日报》就推出了新的订阅服务“WSJ Pro”,价格为 2400 美元/年,专门针对那些对银行和其他业务感兴趣的专业人士。

将收入重心转移有不少原因。一方面,无论是桌面还是手机端,在线广告面临着 Adblock 等广告屏蔽软件的冲击,对于依赖流量存活的广告来说,这会影响营收。去年 5 月,新闻集团在宣布 2015 财年第三季度收入未达预期时,《华尔街日报》的广告收入不佳,同比下降了 11%。

而更重要的原因,可能是因为人们的阅读习惯改变了,更多的人在手机上看新闻了。根据皮尤研究中心的报告,流量排名前十的纯网媒中,只有 CNET 一家手机端的流量还没有超过电脑端,而用搜索引擎搜索新闻对于那些专业用户来说无疑是更浪费时间的行为。

题图来自:wikipedia

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