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商业

把男鞋改改就给女生穿?运动品牌们都不敢再这么干了

宣海伦 2016-01-31 16:30:59

谁说女生运动只是为了晒照呢?

2 月 日阿迪达斯全新 Pure Boost X 女鞋系列正式上架,Primeknit 鞋面结合创新的灵活足弓设计呈现,手指甚至可以从脚弓部位穿过。

“今年将是阿迪达斯和女性系列重要的一年。”阿迪达斯高级营销主管 Kelly Olmstead表示,跑者的脚掌在落地的瞬间会扩张 厘米左右,女性的脚掌运动则更加灵活。阿迪达斯使用飞机机翼的运动跟踪技术,为这款产品投入了三年研发时间,

Pure Boost X是一款专为女性消费者设计的产品,相关技术尚未运用到男性产品线中。少压迫、延展性良好的鞋表可以解决女性常有的拇指外翻问题。脚底整体采用结合 BOOST Foam Stretch Web 弹性孔状大底设计,让肌力有限的女性也能轻松迈进。

除此以外,Stella McCartney 的联名版本也将于 月 15 日正式上架,售价 170 美元。其鞋带系统完全摒弃了鞋侧支撑片和三条杠的装饰。

在过去,女款跑鞋多是在男款基础上进行修改,"把尺码改小,再换成粉红色 (Shrink it and pink it)” 成了行业的惯用做法。比如 Under Armour  推出女子服饰产品线初期时,也是这样一种简单粗暴的思维。

2014,Nike 将原有女性产品线整合为 Nike Women,首次提出进入生活方式领域的口号。休闲、社交、生活方式而非专业竞技,是 Nike Women 所期待的典型用户形象。2004 年,阿迪达斯和 Stella McCartney 在女子产品设计的合作也介于运动和时尚之间的定位。

与此同时,快时尚品牌 Forever 21 和 Gap 也早早卷入了这场竞争,其旗下的运动产品线发展势头非常迅猛。

根据 Running USA 的数据,2010 年女性半程马拉松完成者的数量首次超过男性,并且人数以每年 4% 的年增长率逐年递增,2014 年达到了总人数的 57%

2015 年各品牌女子跑步鞋销售额达 17 亿美元,和男子跑鞋市场 (22 亿美元)的差距正在逐渐缩小。

 

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