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时尚

优衣库和两个法国人发的联名系列,背后是怎样的故事?

张田小 2016-01-29 21:59:50

ELLE 采访了优衣库的设计总监,这是他们谈话的亮点。

提到快时尚那些联名系列,你有没有什么话讲?反正在我们看来,这些联名总体特征就是:赚个"我买了大牌"的幻觉,好东西都抢不到,别琢磨它能用多久因为本质上它还是快时尚。

不过这是一个趋势,快时尚品牌爱上了联名设计。就拿 H&M 为例,它过去跟 17 个时装品牌、设计师及名人进行了合作,从 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld 到 Comme des GARÇONS、Maison Martin Margiela,可以数到麦当娜、Anna Dello Russo 这样的明星,再数到去年和 BALMAIN 的联名设计。

优衣库也打算把这种营销方式发扬光大,他们以前也做,只不过,以后打算做更多。

比如,去年优衣库就找来了法国时尚编辑 Carine Roitfeld 、和法国超模 Inès de la Fressange 做联名设计。 1 月份公布的 2016 年春夏新款中,设计合作款的数量达到了 4 个,在单季中前所未有。

那么,在做联名设计这件事上,优衣库到底在想些什么?为什么要找到两个法国人来合作,而不是别人?他们是如何一起工作的?在以考虑成本为重要前提的优衣库,法式时尚要怎么融合?

最近 ELLE 和设计总监泷泽直已有个访谈。我们摘取了其中一些有趣的部分。如果要看原文,点击这里。

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.. uniqlo  ×   Inès de La Fressange 

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uniqlo  ×   Carine Roitfeld

1.Carine Roitfeld 和  Inès de La Fressange 不做设计,只给意见

“操作的方式是,优衣库把设计给到 Carine Roitfeld 和  Inès de La Fressange ,然后她们给我反馈。如果我们设计的衣服她们两个人都愿意穿,我们会认为这些设计会是真诚的,能打动人。”

2.具体过程是这样:

Carine Roitfeld 和   Inès de La Fressange 有各自的特色。比如  Inès 更有法国南方的气息,而 Carine 更有都市风。我在做这两个联名设计的时候,把她们当成我的缪斯,也会为她们选择不同的廓形和衣料。同时她们也会把各自的喜好告诉我。”

“她们两个人都有很强的主观意识,很多时候我会淹没在她们的意见里。但她们都对我强调的一个问题是“什么样的衣服让她们感觉良好”——有些和我设想的不太一样。意见在她们和我和其他设计师之间来回地转换,实用是一个宗旨。”

Carine Roitfeld 想要衣服简单。 Inès de La Fressange 考虑了另一个因素是忙碌的职场女性到底需要什么。”

3.优衣库为什么要找这两个法国人来合作,而不是别人?

这两个人分别代替了优衣库想要表达的两个问题。关于 Inès de La Fressange 还有一个故事。

“2011年,这位 59 岁的法国时尚标杆人物  Inès de La Fressange  出过一本书,叫Parisian Chic 。在那本书里,她展示了优衣库的产品。一天,柳井正先生拿着这本书,站在我面前问我是否认识这位写书的 Inès 。我说,我认识。然后,柳井正先声说:‘这位 Inès 她懂得什么是真正的品质,她能分清好坏。她选择衣服不是基于设计师或者品牌。’ 所以,我们觉得她的思路和我们很相似,你可以从头到脚都穿着优衣库,但是你也可以很随意地把优衣库和爱马仕甚至是 Dior ,或者是其他一些品牌搭配起来穿。也是因为这样,我们找到了 Inès 合作,也希望我们的联名系列能够提供这样产品和价值。”

而和 Carine Roitfeld 的合作,Naoki Takizawa 则聊到了优衣库的品牌哲学——服适人生。

“优衣库想提供有用处的设计,但又不是单纯指运动装。我们有很多的品类,‘服适人生’这四个字正好可以概括所有产品线,但我们又有一个问题——那就是如果提“舒适”,就有可能和时尚擦肩而过。所以,为了向消费者展示我们的时尚观念,我们需要找一个真的懂时尚,知道如何展示衣服的人。Carine Roitfeld 就是这样的人。”

4.她们俩只是碰巧都是法国人。

“我们没有执意要挑法国人来合作。如果 Carine Roitfeld 是美国人,和她的联名系列依然会做。我们对她的好感不是来自她的国籍和文化,而是单纯欣赏她。”

5.和她们合作,你有学到什么吗?

“和 Inès 合作我学到了如何混搭,还认识到了什么是对女人最重要的。因为我之前觉得重要的和 Inès 想的不一样,但是也有一些共同点。比如,她们俩想让女人胳膊看起来更修长,同样,她们也想让设计能突出女人的脖子。还比如在裤子的哪里设计口袋也是她们考虑的因素——这样可以让腿部线条也不一样。可能一般人听起来是无稽之谈,但你知道,日本的消费者就很需要这些修长的设计。”

6.Carine Roitfeld 说,人才是主角,衣服不是。

“就拿拉链来举例子。之前我在衣服上做了拉链、还有一些很复杂的剪裁。结果,Carine Roitfeld 建议我去掉这些不必要的设计。当时我的顾虑是如果一件衣服太简单,能拿什么去吸引人?所以我坚持了一轮想要加一个拉链,然后这个设计至少能达到一种平衡。Carine Roitfeld 的意思是人才是主角,衣服不是。设计师当然可以凭喜好做各种样式,但是有些细节可能成为乐趣,也有可能就碍事了。

题图和文内图来自:thatsnotmyage.com、haijapan.com、mailmovement.com、www2.pictures.zimbio.com。

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