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商业

短视频应用 Vine,借 3 岁生日招徕广告生意

李琰 2016-01-29 16:00:31

略心酸

Twitter 旗下的 秒短视频应用 Vine 三岁了。不过它庆祝生日的方式,是选择了 10个品牌曾经发过的创意视频,包括乐高、Burberry、Adidas,乐事等,先来一睹为快。

Adidas UKAdidas UK:我有独特的进球技巧

BurberryBurberry

乐事乐事:带一包薯片去未来

多芬男士多芬男士

乐高乐高

Persil 洗衣液Persil 洗衣液

EEUKEEUK

Marmite 酱Marmite 酱

Ribena 饮料Ribena 饮料

Lucozade 功能饮料Lucozade 功能饮料

你大概看出 Vine 的气质和风格了吧。Vine 最初在 2012 年 6 月由 Dom Hofmann 等人创立,同年 10 月被 Twitter 收购。之后,用户拍摄的 秒视频短片,可以直接嵌入到 Twitter 消息中。

Vine 在 2013 年曾经爆红过,当时它上线不到半年,注册用户就已经突破 千万,在 Twitter 上的分享人气超越前辈 Instagram —— 2013 年 月的数据显示, Twitter 平台上分享 Vine 视频的次数超过了 250 万次,而 Instagram 照片的分享次数只有 220 万次。以至于同年 6 月,Instagram 也增加了短视频分享功能。  

Vine 在 2013 年的走红也吸引了品牌入驻。2013 年 9 月,咖啡品牌 Dunkin Donuts 甚至直接用一条 Vine 短视频作为它的电视广告。但现在跟 Youtube 与 Facebook 比起来,Vine 作为品牌推广平台的优势并不明显。截止到 2015 年年底,Twitter 上只有 10% 的品牌会定期更新他们的 Vine。

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分析公司 Tubular Labs 同样称,商家在选择推广平台时,还是会首选 Youtube、Facebook 和 Instagram。2015 年 9 月到 11 月间,共有 2500 支 来自 40 多个知名品牌的推广短片上线,而发布在 Vine 平台上的只有 113 支。这就是说,在吸引品牌推广的市场里,Vine 只能勉强占到 4 %。

所以,对于广告商来说,Vine 仍然不是一个主流渠道,而整个短视频市场也在经历了 2013 年的爆发后,并没有进入到一个大家预先的小视频时代。这也难怪 Vine 的 3 周年会拿出这些品牌广告来说事,其目的还是为了吸引更多广告商。

不过公平地说,Vine 也是一个汇聚创意的平台,它也培养出了不少网红,他们为了短短 6 秒的视频绞尽脑汁的写剧本、自导自演。比如一位高人气博主 Andrew Bachelor 借助 Vine 的平台一路走到了好莱坞。类似的例子并不少见。

另外,与 Instagram 那种单纯的拍摄功能不同, Vine 鼓励用户分开拍摄三个 2 秒视频,然后再合并,这样就降低了创意视频的拍摄难度和使用门槛。 Vine 的 6 秒视频也可以循环的轮回播放,这就容易形成自发的病毒式传播。如波士顿马拉松爆炸案发生时,有路人上传了 6 秒钟循环播放的爆炸视频,不到 1 小时就被转发了 15700 次。

短视频最为火热的 2013 年之后,你会发现有许多之前火热的小视频服务已经销声匿迹了,大多是带有社交属性的应用,比如 Blink、秒视、Biu 等。Vine 算是活了下来。最新的数据显示 Vine 的用户依然在增长,且月活跃用户数超过了 亿。目前,Vine 正在逐渐淡化社交元素,转型娱乐网络方向,进一步与竞争对手的业务作出区分。不过也许对于 Vine 来说,每活过一年,都是值得庆祝的事吧。

题图来自 Google 

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