社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

阿迪达斯新广告,任性地不怎么用明星们的正脸

李琰 2016-01-27 17:00:12

VR..防毒面罩..自拍杆..这是现在的世界

未来会是什么样?在阿迪达斯 Original 新推出的主题为“ Future ”的广告片里,你可能可以看见未来的冰山一角。

这个名为“ Your future is not mine ”的宣传片由纽约的创意机构 Johannes Leonardo 打造,是为了宣传阿迪达斯 Original 2016 年的春夏系列。这则新推出的短片主要出镜的是 Original 的代言人——说唱歌手 Pharrel Williams (另一名代言人是 Kanye West)。这个一分多钟的短片以一组组行走的背影为主画面,身穿阿迪达斯的明星、NBA 球员及模特们头也不回地往前走,把旧的世界抛在脑后——意图鼓励人们亲手创造自己的未来,不拘于现状,从旧的世界中勇敢走出。

比较有趣的是短片中人们在走向未来时不断路过的世界,似乎是未来的景象,但有些甚至正在发生——他们路过只能带着防毒面罩生存的世界,路过因伐木过度而逐渐荒芜的森林;路过带着虚拟现实 VR 眼镜做爱的情侣;路过全部乘客都在低头玩儿手机的车厢;路过旁若无人拿着自拍杆摆 Pose 拍照的姑娘们,最终来到了充满光明、色彩明亮的那个未来。

o

短片截图短片截图

Adidas 在去年的销量表现还算不错,按照去年 11 月发布的 2015 年第三季度财报来看,集团利润上涨了 10%,净利润达到了 3.4 亿美元,集团整体毛利润上涨了 0.1个百分点。根据欧睿咨询,阿迪达斯市场份额从 8.5% 上升到了 13.8 %,而耐克的数据则是 11.2% 到 14.3%,2015 财年的前 9 个月,阿迪达斯在大中华区的销售收入相比 2014 年增长了 18.4%。

这其中有很大的功劳是靠 Adidas Original 贡献的。去年 Adidas Original 的几个经典款 SuperstarStan SmithZX-FluxTubular 都被打造成了爆款。

同时一个有趣的现象是,在任何社交平台上,Adidas Originals 的粉丝数都比 Adidas 主牌的表现要好,比如 Adidas Original Instagram 粉丝比 Adidas 主号高出了 26%,这大概也与 Original 时不时推出的创意广告片有关。

题图来自 Google 

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。