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商业

恶意卖萌!连必胜客都要用猫咪来做广告了

马宁忆2014-09-01 16:24:55

最近,必胜客日本推出了一组由四只猫出演的广告片。用猫咪来做广告片的主角,这在除猫粮以外的广告上还算不上太常见的。我们还为你盘点了其他几个以猫为主角的广告,以及猫界的两大网红。

最近,必胜客日本推出了一组新的广告片。在这条片中,它虚构了一家名为 “Pizza Cat!“的新店,里面的工作人员全部由猫咪担任。这四只分别名为 Tencho,Hime,Dora 和 Detch 的小猫戴着红帽子和红围巾,在不同的片子里轮番出境。有的坐在吸尘器上打扫卫生,有的爬到收银机上去收钱,还有的平躺在桌上准备开工。

用猫咪来做广告片的主角,过去这在除宠物用品以外的广告上还算不上太常见的。但近年来,随着越来越多人成为“猫奴”,品牌们也开始把猫咪形象引入自己的广告片中,希望人们能”爱屋及乌”,把对猫咪的喜爱“移植”到品牌身上。毕竟互联网上有太多猫咪大 V 了,它们的每一张照片、每一支视频都会被病毒式地传播,人们就是无法抵御这些软萌的生物。

かご猫是一只生活在日本岩手县的家猫,由于它体态祥和并爱头顶道具,而它的主人又热衷于用照片记录着一切,它迅速在网络蹿红,并在中国被成为”猫叔“。

除了”猫叔“,Sam 则出道较晚,而它走红的方式是 Instagram。作为一只有着优美眉毛弧线的猫,Sam 在 Instagram 的账号 ”samhaseyebrows“拥有 14.7 万粉丝。

无论必胜客广告中的 4 只小猫能否跟它们的两位前辈那样拥有惊人的粉丝数量,但相比那些充斥着食物特写、店员微笑+鞠躬的老套广告片来说,4 只小猫的传播力和引发的情感共鸣肯定要大得多。

在必胜客日本之前,宜家英国曾在 2010 年找了 100 只猫拍摄了一支名为 Happy Inside 的短片。这 100 之猫随意在宜家店里跑来跑去,让原本冷冰冰的卖场突然间有了家的温暖感受。

在平面广告领域,标致汽车、3M 的卷毛筒也跟猫咪有所合作。在 3M 的案例中,由于各个年龄层次与品种的猫都会掉毛,因此猫毛乱飞是几乎所有猫主人的困扰。于是 3M 将这个现实问题作为创意店,打造了一个以猫咪为主角的平面广告。而在标志汽车中,它 Logo 的原形本身就算是一只“大猫”。因此,用一只猫来代替它的车也似乎没什么违和感。


题图来自 ihavecat

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