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社交网络上说句话,也要变成广告了

许冰清2016-01-13 00:26:13

光靠品牌商和大 V 吆喝卖东西还是不够,Twitter 探索的新生意还真是吓人

为了让公司从挣钱不够多的困境中走出来,Twitter 的员工已经尝试了很多很多办法:将品牌广告夹在你的信息流里、在内容中允许直接下载应用、让你更快买到心仪商品的“购买”按钮,甚至连 140 个英文字母的限制都在逐步放开。

现在,他们已经盯上了你每天随手写的那些东西了——只要你夸过某个品牌,或是某件商品,品牌商就会比以前更快地找上门来。

根据科技网站 Digiday 的报道,Twitter 正在开发一个新的广告系统,让客户可以从平台上产生的数亿条推文中,迅速挑选出与自家品牌相关的那些正面内容。在得到用户允许后,这些内容会被品牌商转发、或是抓取到品牌广告的活动专区内,成为广告的一部分。

在刚刚过去的 2016 年 CES 消费电子展上,Twitter 对这个系统又多透露了一点点信息,但还没法回答广告主们的一大堆问题,比如“用户要有多喜欢我们家的商品,才会被系统发现?”,或是“除了程序之外,还有没有活人来协助这件事?”,以及“你们怎么保证能分清楚夸奖和反讽?”

毕竟,这跟品牌商直接约着大 V 写一两条软广告可不一样——普通用户不会从这种广告模式中拿到任何分成,一不小心还有粉转黑的可能性。

为了挣钱,Twitter 已经毅然决然地走上广告之路了。从 2015 年起,他们已经调整里信息流中广告的占比,理论上每看 20 条内容,就有 1 条是广告。而在公司的“兴趣图谱”理论中,他们希望这些广告都是不会让你反感、甚至迫切想看到的。

但首先,Twitter 得把用户从吸引力更强的 Facebook 和 Instagram 上拉回来。

尤其是后者。这个当年被扎克伯格用 10 亿美元买回来的公司,已经变成了最火的广告平台之一。市场调研机构 eMarketer 的预测是,到 2017 年,Instagram 的移动广告收入就能超过 Twitter 和 Google 了。

不知道另一家衰落中的社交网络新浪微博,会有多快跟上这个新生意。

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