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商业

看看脑白金的新广告,领略下什么叫“突破自我”!

朱凯麟 董芷菲2016-01-12 15:30:00

点赞?我想为你点蜡烛。

元旦前夕,洗脑广告的鼻祖,恒源祥的大师兄,脑白金,在央视和各大卫视投放了它的新广告,可以用“突破自我”四个字来简单形容。

先来看看它的文案:

如果让您睡眠改善,请为脑白金点赞 1 次!

“如果脑白金让您润肠通便,请为脑白金点赞 1 次!

”如果脑白金助您年轻态,请为脑白金点赞 10 次!

“如果脑白金对您没有帮助,请吐槽 100 次……有效才是硬道理!请为脑白金点赞!

“脑白金,你吃十天我买单 X 3 。请为脑白金,点赞!”

你以为那个“今年过节不收礼”系列的老爷爷老奶奶已经够你受的吗?你错了。脑白金广告部为了证明它们的实力,推出了这条惊天地泣鬼神的片子,连平时看惯了 B 站鬼畜视频的网友都感觉整个人都不好了。

 

可怕,太可怕。如果你不知道我在说什么,请再去看一遍上面的广告。

首先,很多网友在呼吁的“老爷爷老奶奶”并没有消失,今年两位老人家的卡通形象早就出来了,桑巴舞主题,据说是因为里约奥运会。而每年脑白金给他俩换装的理由就是在洗脑广告语不变的同时,给观众一点点新鲜感,引起一点点注意,洗脑效果更佳。

言归正传,“请为脑白金点赞”其实是一则辟谣广告。

2015 年春节后,脑白金就陷入了产品含“褪黑素”的公关危机中,很多人都知道,同样是洗脑,脑白金的广告之所以能连播 17 年而不像恒源祥那样销声匿迹,就是因为它确实把握住了某种消费者内心的洞察:年轻人不知道过节送长辈什么礼。但这个逻辑因为产品本身权威性和安全性的质疑被打破了,所以它们需要另一支洗脑的广告来重新强调自己是“靠谱的”。

它们还利用“周鸿祎在世界互联网大会上瞌睡”的事件,在微博上送了他 990 盒脑白金,目的同样是利用名人为脑白金的功效正名:

当然,对脑白金这样的公司来说,解决办法当然不会是什么改善配方、发表声明,它们仍然用的是老办法,这种低劣的洗脑广告来粗暴地解决这件事,能多骗到一个人,是一个人,多骗一时,是一时。这其中甚至还包含了一次促销,趁着新春,所谓的免费吃 10 天就是让你买两提送 10 天的体验装。

总而言之,这是一个处心积虑的骗子——你还是能在脑白金的天猫产品页看到它们拍摄水准还不错的广告,内容依然是子女要体恤长辈,逢年过节要送礼。这恰好证明了它们不是没有能力制作正常的广告。

脑白金天猫店上的广告

这是一套组合拳,即便它制作得这么雷人,仍然会有听信“请为脑白金点赞”广告的人存在,请继续保持警惕。

题图来自 Google

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