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文化

今年美国总统竞选季,政治 GIF 成了亮点

Nick Bilton2016-01-10 18:00:00

这些相当“有人味儿”的动图正在改变竞选

每过几十年,科技都会改变政治竞选中的一些方面。

1924 年,卡尔文·柯立芝(Calvin Coolidge)表现出了做广播讲话的天赋,许多历史学家认为,正是这种天赋帮助他赢得了总统的职位。

科技在 1960 年再次颠覆了总统选举。在美国第一次电视竞选辨论中,当时实际上还只是一个不为人知的参议员的约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)击碎了理查德·尼克松(Richard Nixon)的总统梦,因为肯尼迪既上镜又自信,而尼克松不是。

2016 年,科技改变竞选的桥段再次上演,不过这次成为谈论焦点的并不是哪个时髦的社交媒体平台,也不是什么神奇的拉票应用,而是不起眼的 GIF 动图(GIF 的全称是 Graphics Interchange Format,直译为图形交换格式)。

所以 GIF 动图到底将如何改变大选呢?好吧,请大家闭目回想一下到目前为止,此次总统大选季中令人印象深刻的瞬间。没错,肯定有很多片段来自于竞选辩论和巡回竞选演说,但在大众意识里印迹最深的,似乎都是那些极容易被分享的有趣的 GIF 动图。

其中最流行的就是那张被称为川普脸Trump Faces)的 GIF 动图,图中回放的都是唐纳德·特朗普在去年 9 CNN 主办的第二次共和党辩论中脸部扭曲的表情。在回应杰布·布什(Jeb Bush)关于美国人不想要这么一个动不动就要启动核代码的楞头青的评论时,人们看到特朗普转着眼睛、挑着眉毛、假装惊讶、哈哈假笑,却又流露出了一种沾沾自喜。

这个动图让特朗普看起来很有趣,甚至还有点儿招人喜爱。正如一位 CBS 新闻频道的员工在 Twitter 所说:7 秒钟之内,唐纳德·特朗普把手机里的每一个 emoji 表情都做了一遍。(还有人拿特朗普静态的洋洋得意的表情和墨索里尼的表情作比。)

特朗普还出现在了被疯狂传播的数十个 GIF 动图里,比如他和杰布·布什击掌时耍赖、挥手表示对对手的不屑,当然了,还有他做过的数不清的搞笑表情。有一份在线出版物已经把特朗普称为了有史以来最适合拿来做 GIF 动图的政治人物

民主党也有他们的 GIF 动图。

10 月时,在议会选委会于班加西举行的听证会上,希拉里·克林顿停下来拍掉了衣服右肩上的一丝小绒毛。要在过去,这个时长 4 秒的瞬间早就淹没在电视里 24 小时轮番播放的大选节目中了,但这次,它却作为一个流行的 GIF 动图成为了永恒。希拉里的支持者们都在分享这个动图,用来说明她在应对共和党批评家时的熟练身手。(在第三次共和党辩论中,希拉里的竞选团队甚至把这个 GIF 动图发到了 Twitter 。)

和以前的广播还有电视一样,GIF 动图为人们打开了另一扇窗,和传统的巡回竞选演说和正襟危坐的电视访谈相比,它让大家了解到了候选人更加人性和真实的一面。

这些小电影让人们对候选人有了一些了解,你可以笑话他们,也可以拿他们开玩笑,哈珀·里德Harper Reed)说。他曾经是奥巴马竞选团队 Obama for America 的首席技术官,也曾率先推动了新技术在现代总统竞选中的应用。里德还说, GIF 动图可以让候选人向选民展示他们更加温暖、更讨人喜欢的一面。

而如果不给人一个招人喜欢的形象,或者让人觉得都不能和你喝个啤酒唠唠嗑,则有可能会让候选人输掉一次选举——阿尔·戈尔Al Gore)和密特·罗姆尼Mitt Romney)很可能能为此作证。

可为什么从 1987 年起就开始用的 GIF 动图会突然和选举搭上关系呢? GIF 动图过去做起来很难,直到最近才变容易了起来。现在有几百个应用可以让人们很容易地制作和分享它们。另外,据说是政治界人物们最喜欢用的社交媒体平台 Twitter 直到 2014 6 才允许人们在消息中发送 GIF 动图。

而且 GIF 动图已经在流行文化圈里实现了复兴,它可以在智能手机、笔记本电脑和平板电脑上无缝分享,而且 Drake 和金·卡戴珊等名人也都在分享动图。

GIF 动图搜索引擎 Giphy 的品牌策略总监茱莉·洛根Julie Logan)说,政治 GIF 动图非常流行, Giphy 都已经开始通过实时编辑并上传的 GIF 动图,GIF 动图直播总统选举辩论了。

捕捉人们一瞬间的真实表情就能做出一个好的 GIF 动图,洛根说。她还说,当辩论持续了几个小时以后,看到一个做得还不错的候选人的简短画面一遍又一遍地播放,那是相当地有人味儿

但在 GIF 动图让候选人变得有人味儿的同时,它们也可能会削弱候选人的吸引力。卡莉·菲奥莉娜(Carly Fiorina)的 GIF 动图就常常展现了她的冷漠和严肃,而杰布·布什的 GIF 动图常常把他刻画得有点儿愚蠢或狼狈。

而且有时候,给人印象最深的 GIF 动图里并不会出现候选人本人的身影。

根据在 Giphy 上的搜索结果,在和参议员伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)相关度最高的 GIF 动图中,不只有他在《艾伦秀》中Drake 一般的舞步,还有拉里·大卫(Larry David在《周六夜现场》中对他的搞笑模仿。由于他俩看起来太像,而且大卫对桑德斯的模仿也是如此完美,以至于在第二次民主党辩论中,有人把大卫的动图当成了桑德斯的动图分享了出去。

要是有投票的话,我投给这张动图

翻译:熊猫译社 葛仲君

题图版权:CNN

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