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知道吗?卡通界已经不流行Hello Kitty这种甜美可爱风了|好奇心人类学

马宁忆 2016-01-05 03:01:50

而是流行慵懒、暗黑、蠢萌贱,比如鸡蛋君 Gudetama、轻松熊、马男波杰克和熊本熊

Hello Kitty 是日本三丽鸥公司 1974 年创作的卡通形象。第三任设计师山口裕子曾表示自己刻意不为 Hello Kitty 加上嘴巴的原因是——要让它永远保持开心,从而让每一个见到它的人都感到开心。于是,再加上它粉红色的配色,用现在的话说,Hello Kitty 就是一“正能量”。

虽然 Hello Kitty 仍旧是全世界最成功也最具价值的卡通形象,就是在去年它还跟台湾长荣航空、AC 米兰俱乐部进行了合作,并且宣布要拍一部 Hello Kitty 大电影。但 41 岁的它肯定不是时下最红的那个了。

2013 年,三丽鸥开发了一个新的卡通形象 Gudetama。它其实就是一只黄色的蛋,性格设定是“永远睡不醒”,登场的时候除了困,有时还盖着一床用培根做的被子。在三利鸥近几年陆续开发的 26 个形象里,只有 Gudetama 的销量在 2013 年底冲到了 Hello Kitty 的前面,从而成为了公司唯二非常成功的卡通形象。

在日本,Gudetama 如今有超过 1700 种周边,从袜子到酱油包装。在洛杉矶,当地的餐馆 Plan Check 获得三丽鸥授权推出了一份有 Gudetama 蛋的汉堡。

Gudetama 饭盒Gudetama 饭盒

Plan CheckPlan Check

“鸡蛋富含营养,但在我眼里它看起来挺懒洋洋的。我觉得它很有趣,让我想到了现代人紧张的生活。”创作了 Gudetama 的 26 岁设计师(三丽鸥没有透露她的名字)说道。而她获得灵感的方式也很简单,就是一次午饭的时候无意把鸡蛋给敲破了,然后蛋清就顺着缓缓的流了下来。

“卡通形象代表了一种时间之外的审美变化,这也是它们产生并走红的原因。”三利鸥发言人这样说道。 

人们对于卡通形象的追捧很大程度来源于一种内心的反馈,而这种反馈的外化就是一种审美和对某个形象的亲近感。于是,对比于 Hello Kitty 的甜美可人风,如今人们是越来越喜欢 Gudetama 这种慵懒散淡的形象了。

另一方面,这股慵懒风也会让人想起另一个卡通形象“轻松熊”,这个在 2003 年由 San-X Co 创造的形象,当时的目的就是为那些对着“可爱”有着不同标准的人打造的,但那时候的人们似乎还没准备好接受这种审美。

还不止是慵懒,最近走红的卡通形象每个都有和从前不同的“价值观”。2014 年 8 月开播的《马男波杰克》的主角是一个“暗黑”的形象,这部来自 Netfliex 的网剧也被称为“最丧动画片”。但就是这样的人物和剧情设定,让它一方面被评价“致郁到不行”,一方面又被热烈追捧。剧情好、台词棒、制作佳这些都是《马男波杰克》成功的条件,更重要的是,它让观众有了内心指向——波杰克太心酸了,简直跟我一样...

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“暗黑”形象的另一面是最近同样热门的熊本熊,这个来自日本熊本县的吉祥物没有在动画片中用对白展现过什么人格魅力,但网络流传的各种动作视频和它那张腮红脸都在说明一件事——不用说话,蠢萌就是(熊本熊)这样的。

熊本熊之歌

题图来自 frolichawaiicuteoverloadamazon 

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