好奇心日报

美国的电视人又迎来了一年当中最重要的一天——嗯，除了老板把支票塞进你上衣口袋的那一天——被称为电视界“奥斯卡”的黄金时段艾美奖（Primetime Emmy Awards）颁奖礼将在明天上午举行。

与其它颁奖礼一样，这是一个充满竞争的大 Party，欢乐又残酷，明星们一边享受着作为场下观众的轻松自在，同时又要对于扫到自己的镜头做出得体的反馈（在镜头感方面《纸牌屋》中的 Frank Underwood 是所有人的学习对象），还要在落选时尽量表现得不那么失望。
对于今年的主办方 NBC 电视台来说，这本身就是一场巨大的 TV Show —— 需要找到赞助商，挑选合适的主持人，聘请专业的节目制作团队，比如去年的艾美奖制作团队本身就获得过 40 次艾美奖提名和 17 座艾美奖奖杯，这些都关系到最最重要的指标—— 收视率。
尤其是当年轻人早已把视线从客厅中央那个大电视转移到他们口袋和背包里的那些设备上，想要争取到更多年轻人的关注，就必须更加主动地去投其所好，找到年轻人喜欢的东西：一个更加娱乐的，有更多互动的，而不是那么死板和正经的晚会。
说到娱乐和互动，大概所有人都记得今年奥斯卡上主持人 Ellen DeGeneres 带领好莱坞明星们凑到三星手机的大屏幕前，完成自拍并上传到 Twitter 的一幕，这张照片同时创造了 Twitter 有史以来最高的转发量，被认为是奥斯卡迄今为止最成功的一次社交网络营销。
而艾美奖选择的“武器” 则是视频，通过制作创意短片，把提名剧集中的元素融入到视频中，通过这些大家熟悉的元素来增加对于颁奖礼的关注，同时放到 Youtube 中来形成病毒式的传播，收到了很不错的效果——去年艾美奖的收视率达到了 2005 年以来的最高，而今年的短片 Barely Legal Pawn 在 Youtube 上线 5 天播放量已经超过 650 万次。
《好奇心日报》为你挑选了这几年艾美奖最具有代表性的创意视频，看得出这个拥有 66 年历史的奖项为了持续获得更多的关注，还是蛮拼的。

2014 年艾美奖宣传视频 —— Barely Legal Pawn

这大概是所有颁奖礼的宣传视频中最为有趣和出色的一支了，《绝命毒师》中的老搭档“白老师” Bryan Cranston 和“小粉”Aaron Paul 这回成为开当铺的兄弟俩，围绕女明星 Julia Louis-Dreyfus 想要把艾美奖杯当掉的小场景展开了关于艾美奖激烈的交锋——喜剧和剧情哪个难，最佳配角是不是更难当，同时还出现了一个意想不到的结局。

2014 年艾美奖宣传短片—— Kid Emmys

这回熊孩子们的表演欲也得到了极大的满足。艾美奖请来了小朋友们扮演入围电视剧中的主角，表演经典的场景。包括《权力的游戏》、《真探》、《纸牌屋》和《绝命毒师》等剧悉数躺枪，你不得不随认，这些连台词都说不太顺的表演真的产生了另外一种萌感呢。

2014 年艾美宣传短片—— Seth Meyers 机场过安检

今年的艾美奖主持人 Seth Meyers 要搭乘飞往洛杉矶的航班的，但是在过安监的时候，却从他的行车包中搜出了一大堆违禁品，而他的解释是，“这些都是入围剧集里要用到的道具啦”。

2013 年艾美奖宣传 —— Kevin Spacey 在颁奖典礼上模仿《纸牌屋》

在去年艾美奖一开场，往届主持人以给新主持人友善建议的借口纷纷上台“砸场”，场面一时间非常混乱。就在这个时候，坐在台下的 Kevin Spacey 突然转身对准了身后的镜头…

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