好奇心日报

这应该是你连续第五年看到百事“把乐带回家”的新年广告。

按照该项目负责人之一的氩氪互动董事合伙人张璐的说法，“能把新年营销活动打造成一个跨年度跨平台的长效品牌 IP 就是创作‘把乐带回家’初衷。”这是氩氪互动接手百事数字营销的第二年，也是广告公司 Civilization(文明广告)负责“把乐带回家”及百事品牌的第五年。

从最早的古天乐、罗志祥、杨幂到郭采洁、黄晓明、李易峰，我们好像已经习惯看到百事每年把一堆明星聚在一起给大家拜年。

去年百事邀请明星和家人共同出镜拜年

唔，所以今年当百事把六小龄童推到镜头前，花了六分钟定定心心讲了一段“猴王是如何炼成”的世家故事，李易峰们成为了安静的背景板，这让人多少有点意外。从两天内百万级别的传播效果看，远超往年的“巨星家族”系列。

如果你还没看过，这里是六分钟的完整视频。

12 月 29 日，百事投放了一支 8 秒的朋友圈视频广告，同时在百事中国发布完整 6 分钟视频，目前这篇官方微信的文章阅读数已过 10w+。百事还推出了乐猴王纪念罐，广告链接直接可跳转到唯一购买平台京东商城。目前京东上这款号称限量 50,000 罐的纪念版可乐，已在部分地区显示缺货。

“文明广告”联合创始人骆耀明是今年《把乐带回家猴王世家篇》的导演，而他其实是新加坡人。

“虽然我是一个外国人，但我对这个想法特别有感觉。”谈及灵感的创作，骆耀明表示团队一开始的思路是结合“猴年”的生肖主题，围绕“美猴王”这个神话人物做一些文章，最后是团队中一位 90 后提出“致敬经典美猴王”的想法，最终敲定以六小龄童为主角的拍摄方案。

大量的长镜头应用，叙说快乐猴王背后的艰辛隐秘，再加上耳熟能详的《西游记》的经典镜头和配乐……有网友评价说：“看了这么多年的把乐带回家啊，终于出精品了！”

微博、微信网友评论

李易峰在微博露出纪念版可乐

各公众平台二次传播

百事食品旗下的乐事品牌也赶紧趁着热乎劲，在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的乐视薯片广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。

可以想见，一大波猴子有关的新年营销正在来的路上，2016 又是个“大圣归来”年。 

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