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商业

风格自成一派的泰国广告,今年都有哪些泪点?

马宁忆 2015-12-30 23:51:08

满屏在催泪

最近,广告行业媒体 Ad Age 盘点了 2015 年泰国地区的五佳广告。在这之前,Ad Age 少用地区排列榜单,但现在泰国成了一个例外。
而在全球最著名五大广告奖(纽约广告奖、伦敦广告奖、戛纳广告奖、克里奥广告奖和莫比广告奖)中,也可以时常看到泰国广告的身影。

除了有成熟的广告产业作为支撑,泰国广告也有着自成一派的风格。最普遍的说法是,催泪电视剧韩国占优,而催泪广告最厉害的是泰国。

而除了一味煽情,泰国广告更大的特点是能够在让人捧腹大笑的故事中穿插泪点,“杀伤力”更大。所以一个最直观的感受是,你看到过的那些所谓“史上最催泪”“年度催泪”广告,十有八九都出自泰国。

关于为什么形成这种风格,有一种说法是从泰国国民性而来,这里有 95% 的人口信仰佛教,而他们对于生命和生活的态度,以及外化到广告创意时的状态就显得和其他地区不同了。
在 Ad Age 列出的这五支广告,全部走的是温情叙事路线,但这些的前提是,它得能讲一个完整的故事。

泰国人寿联合奥美曼谷完成了这支描写男孩和他妈妈的故事。当所有人被要求完成一篇有关英雄和理想的稿子时,小男孩的理想是成为一个垃圾男孩,因为只有这样才可以帮助和保护作为环卫工人的妈妈。

泰国最大的连锁超市 Tesco Lotus 和李奥贝纳合作的这支广告同样讲的是母子关系。但在一开始,作为出租车司机的母亲有意掩饰自己的女性身份,直到最后她跟儿子的一番对话,“悬机”才被解开。这支广告是 Tesco Lotus 专门为女性打造的一支广告,它的落点是:我们相信女性的力量。

泰国通讯运营商 TrueMove 延续了 2013 年的广告主题 “Giving”,但今年它代入了二战这个大背景,突出了一个两代人之间的对话。“同情是最好的沟通”,乍听这句文案就应该可以知晓它的温情意味。

泰国餐饮集团 CP Foods 并没有绕过食物这个主题,而它也引入了母女关系中来说。因为受不了管教而离家出走的女儿后来明白了妈妈的真心。这个听上去有点老套的故事被隐喻在一顿饭里。还是一个温情的故事。

最后这支广告最值得一提的是社交网络上的表现。这支在今年 8 月上线的广告目前的浏览量是 1120 万,但它的背后是一个不出名也跟大多数人没什么关系的摄像头品牌 Vizer。

这个被大量传播的故事有点曲折,大致讲的是一个小店老板天天打骂睡在他家门口的流浪汉,直到有一天他再也没见到那个人,而通过安装在店门口的 Vizer,他看到流浪汉其实是发生了意外,老板感到非常后悔...

题图来自 vulture 

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