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娱乐

万达成立体育公司,体育行业又多了个有钱的玩家

韩方航 2015-12-30 20:00:47

已经在体育行业里有了不少动作的万达说要成为第一个在体育行业中收入超过百亿美元的公司。

12 月 28 日,万达体育宣布将总部设置在了广州,这意味着已经在体育行业里有了不小动作的万达终于开始将它的体育业务拿出来单独运营。

万达进军体育行业已经有了不短的历史,最早可以追溯到 1994 年,当时的万达集团就已经入主了大连足球队,随后大连足球队更名为大连万达。虽然在 2000 年,万达卖掉了大连万达,但是到 2011 年万达又回到了足球领域。当时万达董事长王健林宣布,万达将在三年内出资 5 亿元人民币赞助中国足球,号称是要帮助中国足球复兴。

当年的大连万达当年的大连万达

在中国足球领域,万达目前更多还是以一个赞助商的形象出现的。无论是冠名中超的费用还是赞助女足和青少年联赛的费用,都并不能让万达更深入地介入整个足球行业。万达真正开始深入体育产业,还要从今年的几起投资和收购开始算起。

今年 1 月,万达宣布出资 4500 万欧元正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部 20% 的股份。随后,万达宣布和马德里竞技共同出台针对中国青少年的足球训练方案。通过入股俱乐部的方式,万达开始介入到了整个西甲的运营当中。

一个月后,万达又以 10.5 亿欧元的价格收购瑞士盈方体育传媒集团。盈方集团是全球第二大体育市场营销公司,也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。万达看中的是盈方集团所拥有的足球世界杯 2018 年和 2022 年转播权的独家销售权,盈方集团所代理的 6 个冬奥会运动项目的协会。

今年 5 月,乐视体育完成了 A 轮和 A+ 轮共 8 亿元的投资,万达领投了其中的 A 轮融资。乐视体育所拥有的则是超过 250 项体育赛事的转播权,以及足球国际冠军杯在内的一系列赛事的运营权。

最后便是 8 月,万达以 6.5 亿美元并购美国世界铁人公司 100% 股权。世界铁人公司运营着 250 多项铁人三项赛事,占全球长距离铁人三项运动份额的 91% 。

对于万达来说,这些收购和投资基本已经帮助万达完成了在体育行业的布局。从赛事运营、转播、营销,到俱乐部的运营和体育经纪,万达在体育产业的各个环节都有了自己的业务。

从目前万达的布局来看,它侧重的体育赛事项目主要就是足球、冰雪运动、以及铁人三项这些项目。其中利润最丰厚的可能还是足球,毕竟足球是全球最大的运动项目,世界杯、欧洲五大联赛等一系列赛事一直都具有很强的影响力。

冰雪运动更多的还是依赖于政策的支持。随着中国成功申办 2022 年冬奥会,政府已经提出了要让 3 亿人参与到冰雪运动当中去的口号,并且也已经给予了冰雪运动更多的支持。万达想要在这个号称有“ 3 亿人”的市场中占据一席之地。

至于铁人三项,这个运动在中国不太火,但是在美国却是一个巨大的市场。根据国际铁人三项商业协会 (Triathlon Business International) 发布的报告,在美国铁人三项每年能够创造 28 亿美元的价值,包括装备销售、赛事门票、住宿、差旅等相关收入。万达收购世界铁人的目的一方面是希望占有美国这个巨大的市场,同时也希望能够将铁人三项引入中国,从而在中国培养起一个类似的市场。

铁人三项铁人三项

在万达成立了单独的体育公司来运营旗下所有的体育业务之后,王健林表示希望万达体育能够成为全球第一个体育产业收入突破百亿美元的企业。

但是这并不是一个很容易达成的目标。中国的体育产业才刚刚开始,虽然有着“万亿产值”的目标,但是真正完成商业化的体育项目几乎没有,即使是中超也遇到了很多的麻烦。这其中的问题仅靠万达这样的公司可能还无法彻底解决。

同时体育产业是一个非常分散的行业。以美国市场为例,2014 年美国体育产业的总产值达到 604 亿美元,但创造这 604 亿美元的公司中却没有一家能够称得上是“大公司”。因为这些产值分散在各个不同的体育项目中,由不同的公司协会来运营,整合难度非常大。万达要想达到百亿美元的收入就要面临这个问题,在没有成功先例可循的情况下,万达的困难还不小。

 

题图来自:海洛站酷创意

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