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商业

这些广告诡异又惊悚,不愧是大卫·林奇拍的

徐婧艾 2015-12-29 03:15:49

就是他,把商业广告拍成了 cult 感十足的“微电影”。

一部 Twin Peak 让大卫·林奇变成了 cult 拥趸心中的“神”,不过,他拍起商业广告是什么样子?答案是:还是很 cult。

比如,去年的时候,林奇就为那个以红底高跟鞋为名的 Christian Louboutin 拍了一支指甲油广告。它视觉上的样子是这样的:

图片来自广告截图图片来自广告截图

其实,光看上面这一张截图,会觉得还是挺有创意,也挺正常。但接下来的画面是这样的:一个涂着 Christian Louboutin 标志性红色指甲油的女人的手,在视频中迅速定格、切换三次(伴随着咔嚓声),白皙的手指与指甲油的色彩形成鲜明对比,背景音是诡异的电子乐,在整个广告的粉色梦幻城堡背景下,异常出格。你甚至还能脑补出粉面红指甲女杀手的模样。

类似风格诡异的广告还有下边这个为索尼 Playstation 拍摄的名为“The Third Place”的广告。

60 秒的黑白影像里,充斥着巨大的人物阴影、鬼魅的人头、能吐出手臂的嘴巴,还有烟雾缭绕的人与鸭共存的世界。

这支广告引起了诸多文化研究者的揣测。作家 Greg Olson 认为,林奇用这支广告把观众带入了他特有的黑白迷宫里,最终的目的则是映射出人类世界里的各种两极分化。
假如说,在林奇拍摄过的几十支广告里,以上两支还至少算是具备视觉美感的,那下面这支为 Signature Cup 咖啡拍摄的广告,才算是奇异至极。
整个画面是一个男人手握一个像芭比娃娃一样的人偶,先是自说自话,后又分饰一男一女两个角色,在对话里列数了一遍 Signature Cup 咖啡的特别之处。整支广告总计 4 分钟长,如果你有兴趣,可以在下面看到。

话说回来,不管是为 Christian Louboutin 拍摄的指甲油广告,还是 Playstation 广告,它们最后呈现出的风格都和林奇前卫、大胆、带有挑逗性的影像风格一致。对于广告主来说,选择林奇作为广告导演,一方面具备了噱头,一方面也是利用作品迷幻、稍纵即逝的气质去试图传递产品的独一无二。毕竟,美好的东西都是短暂、特别的。
大卫·林奇拍摄广告的经历可以追溯到 1980 年代。电影《蓝丝绒》获得成功后,他开始接受邀约,先后为 Calvin Klein、Georgio Armani 等品牌拍摄过短广告。对于为什么会接拍这些广告,林奇的答案也是非常简单。

“这些(在我看来)都是小电影,我总是能从拍摄它们的过程中学到很多。”他在一次采访中说。

   

题图来自 豆瓣电影

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