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商业

Jordan 的新鞋,你在一款网页游戏里能找得到

朱凯麟 2015-12-25 20:13:36

Nike做数字营销的过人之处就是,它们差不多什么都敢尝试

比起请来各路媒体,开一个新品上市发布会,Nike 现在好像已经抛弃了那种老套的方法,而是在网上做各种文章。
之前我们曾报道过,它们选择在 NBA 2K 这款游戏里开一场凯里·欧文的 Kyrie 2 首发会。现在,Nike 旗下 Jordan 品牌的 Chris Paul - CP3.9 又打算自己做一款手机游戏来推广新鞋。

它们找来数字代理公司 AKQA 合作开发了一款复古像素风游戏,玩家需控制 Chris Paul 小人穿梭在充满 Jordan 品牌元素的城市里,让 Paul 使出其标志性的运球动作,以躲避路上的障碍物和激光。背景音乐采用了多伦多说唱歌手 Drake 和嘻哈制作人 Boi-1da 混音的 Energy。这是游戏地址:Jordan.com/StrikingControl,需要用 Nike+ 账户登陆。

乔丹品牌的发言人 Brian Facchini 说,公司希望把 CP3.9 的发布变成一个有趣的内容,供球迷体验。AKQA 还整合了社交媒体资源,用户可以发推 #StrikingControl 加一个⚡️ emoji 来创造他们专属的游戏道具,分数每超过一个玩家,就会在 Twitter 账户上有所展示。
“Nike 过渡到新媒介的工作做得很好,这对一个老牌巨头而言并不容易。”瑞银投资银行的分析师 Michael Binetti 这么评价。

在本周二发布的 Nike 2016 年第二季度财报中,显示了官网电商销量 50% 增长的数字,而电话会议中它们表示,Jordan 品牌在本季度呈现“强势的两位数增长”,对比 Nike 的整个篮球业务的增长仅保持在个位数。

Jordan 品牌的良好表现也解释了,为什么 Nike 集团在今年 10 月时给这个篮球子品牌设立了 2020 年达到 45 亿美元的年度销售目标。今年集团在 Jordan 上的投入有目共睹,在全球范围内开设 Jordan 品牌旗舰店,Nike 品牌官网的首页也把 Jordan 品牌放在了一级目录的突出位置。
它们的野心还不止于男性市场,Jordan 当季的新款球鞋也突出了女款的地位,做出了特别的设计,这是集团曾用在另一个子品牌 Converse(匡威)上的策略,未来我们也许会看到 Jordan 作为一个融合潮流、复古和运动的符号,变成一个越来越中性的品牌。

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