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娱乐

合一影业找来了胡海泉,要专门为不同电影创作主题曲

彭卡茜 2015-12-25 20:26:18

合一影业以后在争取项目时又多了一个筹码

电影主题曲(插曲)在电影营销中的比重越来越大了,合一(优酷土豆)集团这两年就做了不少成功的营销案例,像是《小苹果》、《匆匆那年》等。或许是发现这个市场需求还在不断扩大,近期他们成立了一个扶持影视音乐创作的基金,打算以后专门给一些电影创作主题曲或插曲。

在第三届中国音乐产业大会上,合一集团(优酷土豆)高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙与无限星空音乐集团 CEO 唐月明、音乐人胡海泉共同发起了中国音乐产业发展基金。基金的首个项目是合一影业与无限星空共同成立“影视音乐扶持基金”,这个无线星空是一家做音乐版权的互联网发行、营销公司,跟合一影业此前因合作《万万没想到》大电影的音乐项目而结缘。

简单说一下这个“影视音乐扶持基金”,它将要服务的对象是合一影业未来自己开发或投资的影视作品,帮它们打造影视插曲及主题曲。此外,还可能做一些跟影视音乐相关的主题演唱会。把一些好的音乐项目改编成影视作品也被列入了计划。

这个影视基金是合一影业下设的。这家成立没多久的影业公司此前出品的作品并不多,大部分是参与投资或出品。之前因为背靠整个合一集团(主要是优酷土豆的渠道优势)它们做过一些成功的电影营销案例,比如最近上档的《万万没想到》,其片尾曲《大王叫我来巡山》在优酷土豆平台播放量就达到了 1200 万,合一方面称,这个 MV 还带动了一批网友上传“巡山舞”的模仿视频。

虽然没有办法评估一首跟影视作品相关的歌曲对票房能起到多大助推力,但当下的情况是,电影主题曲(插曲)已经是电影宣传的标配了,一些片方在这上面的投入也比之前多了不少。

合一影业选择现在成立这个影视音乐基金,或许也是想向大家表明他们除了有投资项目、营销渠道的优势,现在又多了一个能博得合作片方好感的筹码。对于片方来说,这或许比“平台”、“大数据”这些说辞来的更有吸引力。

“我们希望通过开启影视音乐扶持基金,鼓励、帮助更多的原创影视音乐,为电影投资方减负的同时,甚至可以在电影音乐收益分配上进行新模式的探索。”合一影业 CEO朱辉龙说。

合一影业要做的这事看起来是挺不错的。不过需要提醒的一点是,大部分“主题曲”之所以能起到传播效果是基于有“大牌”明星坐镇,大致可以分为三类:一线歌手;话题明星;具有强大粉丝团的当红“炸子鸡”。而另一个能掀起关注热情的原因在于,这些歌手以前都很少为电影站台,最近一两年才开始活跃。而一旦这种“稀有”变得普遍起来,或许效果就不那么好了。比如王菲在一连唱了多首电影主题曲之后,大家的热情也随之消退了不少。

再不然就是像《小苹果》这样具有“病毒式”传播特征的“神曲”创意。但像这样讨巧的作品一年能出一个就已经很不容易了。所以合一影业要开启的这项“服务”听起来很有吸引力,要获得好的“回报”却并不容易。

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