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商业

这种动静相宜的新型广告,你会被吸引吗?

宣海伦 2015-12-24 18:00:35

Focus.

无论以哪种形态出现,商业广告无非就是想让你看久一点,再久一点——而且最好不要被模特的大长腿和魅惑眼神分散注意力,你专注点看桌子上那罐啤酒好吗?现在一种名为 “Cinemagraph” 的视觉艺术效果成为了广告商的新宠。

从名字里大概就能猜出端倪:电影制作 (cinema) +图片 (graph),一张静态图里只有那罐金黄色的啤酒在缓缓冒泡,是不是更加吸睛,也更加专注呢?

我们此前也专门写过这种进阶版 GIF 的流行,有位小哥凭着这门好手艺征服了爱马仕等一众大牌,点击这里查看。现在必胜客把这种新形态 GIF 搬上了电视荧幕,推出了第一支 Cinemagraph 电视广告。

必胜客邀请制作 Cinemagraph 的软件公司 Flixel 为他们拍摄了这支 10 秒钟的电视广告,在这个视频中你可以看到制作团队是如何在时代广场拍摄,并后期制作出这支广告。广告效果在视频最后 20 秒左右呈现,简直有种催眠的效果。
“Cinemagraph” 的概念是美国摄影家 Kevin Burg Jamie Beck 在 2011 年提出,2014 年美国专利及商标局将“Cinemagraph”的商标使用权授予了加拿大软件制造商 Flixel,这种视觉效果在社交平台上很受欢迎,在 Tumblr 上发一条 “Cinemagraph” 商业广告的底价是 2.5 万美金。

我们挑选了些大家熟悉的品牌,你会给它们打几分呢?

可口可乐

可口可乐是最早使用 Cinemagraph 在社交平台打广告的品牌之一。2012 年这张图片被放到可口可乐的 Tumblr 账号上后,两周内收获了 100,000 条评论。现在看来还蛮普通的。

百威

除了冒泡的啤酒,晃动的腿构成了广告中有趣的部分——当然,眼睛略略往上一扫你就会看到搁在膝盖上的那只啤酒瓶。你喝酒时也喜欢晃腿吗?

蒂芙尼

这支广告是为了推广 Tiffany 1837 RUBEDO 珠宝系列,拍摄于蒂芙尼在纽约第五大道门店的顶楼,对,就是奥黛丽·赫本在蒂凡尼早餐》里每天早晨会一边吃着手里的面包,一边在橱窗前驻足、幻想的那家店。

这两个背影你给几分?

丰田Toyota

不仔细看你都不会注意到晃动的树梢和滚滚黄尘,还有丰田车玻璃上倒映出的流云——在缓缓移动。丰田将这组广告命名为#KeepItWild.

Christian Louboutin

法国设计师 Christian Louboutin 的同名品牌,对,就是那双大名鼎鼎的红底鞋。

你会发现这组广告中,无论是晃动的部分是高跟鞋、是吊牌还是裙角,视线总是会落在高跟鞋若隐若现的红底或是 Christian Louboutin 的品牌标志上。

这大概就是 Cinemagraph 手法带来的异样感——无论是动的部分,还是不动的部分,都会引发人们的好奇。但话说回来,任何一种广告的表现手法卖点都是“新奇”。当 Cinemagraph 像朋友圈广告一样刷屏的时候,无论拍摄如何精巧都无法再引起人们的惊叹了。

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